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자료유형
학술저널
저자정보
김세희 (서울대학교 의류학과) 이은영 (서울대학교 의류학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제39권 제11호
발행연도
2001.1
수록면
73 - 88 (16page)

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Apparel has been generally considered to be high involvement merchandise. But, there are many kinds of merchandises with various attributes within the apparel category. Among apparel merchandises, innerwears have been known to be relatively low-involved and convenience products. Lately, many brands with brand name, high quality, and fashionability were launched, and innerwear consumers became more sophisticated and individualized. Therefore, investigating the shopping orientations and behavious of innerwear consumers is needed. Consumers perceived the images and attributes of competing brands to be similar. So, those brands in competition need to establish differentiation strategy. Generally, the innerwear shopping orientation of consumers was passive and low-involved. But, they could be segmented into apathetic group, brand oriented/loyal group, and rational/economic purchaser group. These groups showed significant differences in demographic characteristics, store patronage, and information sources of innerwear. Therefore, there are consumer groups with various shopping orientations and purchasing behaviors in the innerwear market.
#내의류 #구매 성향 #소비자 세분화 #구매 행동

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