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저널정보
한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제19권 제3호
발행연도
2008.9
수록면
411 - 418 (8page)

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The purposes of this study were to investigate the effect of perceived Korea image on the evaluation and purchase intention of Korean apparel products and examine the effect of perceived Korea image on preference of Korean image and Korean apparel brand among Chinese female consumers. As variables of perceived Korea image, marketing stimulus and popular culture elements were included. Data were obtained from 350 Chinese women in the 20s and 30s who were living in Shanghi, China. Data were analyzed by frequency analysis, ANOVA, multivariate regression using SPSS WIN 12.0. The results of this study were as follows. First, the preference of Korea image was significantly affected by marketing stimulus and popular culture (e.g. TV drama of Korea). However, only marketing elements significantly affected on the preference of Korean apparel brands. Second, purchase intention of Korean apparel products was influenced by marketing stimulus, the preference of Korean apparel brands and the evaluation of Korean apparel products. Popular culture element which was main element of Hanliu was not affected significantly to purchase intention of Korean apparel products. As source of Korean brand image for apparel product, Chinese female consumers used more Korean TV drama and entertainers. This study provides an insight into Korean fashion marketers for developing market strategies in China.
#Korea image #purchase intention #evaluation of Korean apparel #China

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 고찰
Ⅴ. 요약 및 결론
참고문헌

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
고정민 , 2005 , 한류지속화를 위한 방안.(2008.7.30) google schola 김고현 , 2002 , 주요국의 국가이미지 제고전략과 시사점 , 한국무역협회 무역연구소 google schola 김동로 , 2001 , 원산지 단서가 제품평가에 미치는 영향-재료원산지 이미지를 중심으로- , 석사 , 충북대학교 경영대학원 google schola 김민수 , 2001 , 의류제품에 대한 소비자의 품질평가기준 , 박사 , 서울여자대학교 google schola 김용상 , 1999 , 국가이미지에 대한 이론적 고찰 , 관광정책학연구 5 (2) : 87 ~ 113 google schola

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