사회적 가치 추구에 대한 소비자 귀인이 구매행동에 미치는 영향

서민정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 서민정 (전북대학교)

저널정보: 한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제22권 제2호

발행연도: 2020.6

수록면: 61 - 70 (10page)

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This study aims to explore whether the consumers’ perceptions of fashion social enterprises’ motives for seeking social value affects the consumers’ purchase behavior. Specifically, the relationships among the egoistic and strategic driven attribution (ESDA), value-driven attribution (VDA), positive authenticity (PA), negative authenticity (NA), anticipated satisfaction (ANS), and willingness to pay a premium price (WPP) were examined. 151 respondents participated in an online survey. The collected data was analyzed using path analysis. The results revealed that PA, which was positively affected by VDA, was negatively affected by ESDA. However, NA, which was positively affected by ESDA, was negatively affected by VDA. In addition, ANS affecting WPP was influenced by both VDA and PA. In conclusion, this study clearly shows that prioritizing the inherent purposes of social enterprises can lead to more consumers buying products, even though social enterprises set fashion products at higher prices.

#social enterprise(사회적 기업) #social value(사회적 가치) #attribution(귀인) #authenticity(진정성) #premium price(프리미엄 가격)

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김주호 / 2011 / 기업의 메세나 활동이 기업의 제품 광고와 가격 프리미엄에 미치는 영향: 미스터 피자 사례를 중심으로 / 경영학연구 40(6):1455~1479

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