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학술저널
저자정보
최영현 (한양대학교 의류학과) 안가영 (한양대학교 의류학과) 김은혜 (한양대학교 의류학과) 이규혜 (한양대학교 의류학과 휴먼테크융합전공)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제22권 제5호
발행연도
2020.1
수록면
570 - 583 (14page)

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The fashion industry is accountable for labor and environment-related issues. With such issues raised, consumers' social responsibility for environmental and labor issues has become an important factor that shapes the perception of companies. This study investigates the relationship between consumer values, concerns regarding social issues, and willingness to pay a premium for ethical fashion products. This study included two exogenous variables of altruistic value and egocentric value. In the conceptual model, consumers’ social responsibility was conceptualized as two constructs of environmental consciousness and labor-issue consciousness. It was then analyzed as mediating variables. Willingness to pay a premium for ethical fashion products was the endogenous variable. Data was collected and analyzed with PLS-SEM from 600 consumers. The assessment of discriminant validity and construct validity using CFA were conducted before analyzing the model. Structural equation modeling results revealed that altruistic value directly influenced environmental consciousness and labor-issue consciousness. However, egocentric value was directly and significantly influenced only by labor-issue consciousness. Both environmental and labor issue consciousness directly influenced customers’ willingness to pay a premium, but did not significantly change their willingness to pay a premium. Two-stage serial mediation analysis results indicated that the constructs did not have a significant mediation effect on the exogenous variables (altruistic value and egocentric value) and the endogenous variable (willingness to pay a premium) for ethical fashion products. This study found the influence of consumer’s personal values on their willingness to pay a higher price for ethical fashion products.
#social responsibility (사회적 책임 의식) #willingness-to-pay a price premium (프리미엄 가격 지불의도) #altruistic value (이타주의적 가치관) #egocentric value (자기중심적 가치관)

목차

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Abdou, O. A. / 1997 / Effects of luminous environment on worker productivity in building spaces / Journal of Architecture Engineering 3(3):124~132 Crossref Ahmed, N. / 2009 / Addressing worker’s rights in the textiles and apparel industries : Consequences for the Bangladesh economy / World Development 37(3):661~675 Crossref Alwitt, L. F. / 1996 / Predicting purchase intentions for an environmentally sensitive product / Journal of Consumer Psychology 5(1):49~64 Crossref Antil, J. H. / 1984 / Socially responsible consumers : Profile and implications for public policy / Journal of Macromarketing 4:18~39 Crossref Ba, S. / 2002 / Evidence of the effect of trust building technology in electronic markets : Price premiums and buyer behavior / MIS Quarterly 26(3):243~268 Crossref

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