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학술저널
저자정보
김애랑 (단국대학교) 이병관 (단국대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제32권 제3호(통권 제151호)
발행연도
2020.3
수록면
415 - 430 (16page)
DOI
10.31336/JTLR.2020.3.32.3.415

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The first purpose of this study was to conduct market segmentation depending on pursuit benefits of golf wear consumers. The second purpose of this study was to identify the characteristics of each market segment. People who visited golf driving ranges in Seoul, Incheon, Gyeonggi, Chungnam, and Chungbuk, and those who had purchased golf wear at least once were selected for this study. Through this process, a total of 639 questionnaires were used finally. SPSS WIN 25.0 was used for data analysis including frequency analysis, K-average cluster analysis and chi-square test. The following are the results obtained from the final data analysis. 134 subjects of this study belonged to the first cluster and the most important pursuit benefit for the first cluster was price. 131 subjects of this study belonged to the second cluster and the most significant pursuit benefit for this second cluster was ideal body. 208 subjects belonged to the third cluster and the most important pursuit benefit for the third cluster was brand. 166 subjects of this study belonged to the fourth cluster and this cluster regarded all the factors as important pursuit benefits.
#골프의류 소비자(Golf Wear Consumers) #추구혜택(Pursuit Benefits) #시장 세분화(Market Segmentation)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
구인숙 / 2007 / 골프웨어 브랜드 인식과 만족도 분석 / 충남대학교 생활과학연구소 20(1):38~49 google schola 김민재 / 2010 / 골프용품 소비자의 독특성 욕구와 추구혜택에 따른 구매행동에 관한 연구 google schola 김빛나 / 2014 / 골프의류소비자의 상징적소비성향이 브랜드애착, 브랜드태도, 브랜드몰입 및 브랜드충성도에 미치는 영향 google schola 김세윤 / 2012 / 골프 의류의 개별브랜드와 기업브랜드에 대한 선호도 및 구매의도에 관한 연구 google schola 김애랑 / 2013 / 여대생이 인지하는 프로축구 관람장벽 요인에 따른 시장세분화 / 한국체육학회지 52(5):413~424 google schola

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