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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김문영 (계명대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.37 No.3
발행연도
2019.6
수록면
45 - 58 (14page)
DOI
10.17548/ksaf.2019.06.30.45

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본 연구의 목적은 이탈리아 패션 브랜드의 스토리텔링을 이용한 브랜드 아이덴티티의 구축 사례를 분석하여 이탈리아 패션 브랜드의 경쟁력을 조사하는 데에 있다. 이 연구는 이탈리아 패션 브랜드의 정체성을 구축하기 위해 사용된 스토리텔링 구조를 이해하기 위해 이탈리아 패션 브랜드 "Dolce & Gabbana"의 광고, 제품 디자인, 매장 인테리어 등 브랜드이미지 구축을 위한 컨텐츠를 살펴보았다. 연구의 결과 첫째, 패션기업의 브랜드 전략에서 브랜드 아이덴티티의 구축을 위해 소비자들이 그 브랜드에 몰입할 수 있도록 목표 소비자의 삶에 내재된 인생경험과 감정에 몰입되어 브랜드로 전이될 수 있는 타당한 스토리텔링이 중요한 요소라고 할 수 있다. 둘째, 스토리텔링은 사실에 기반 한 역사적인 스토리의 구성, 소비자가 동경하는 이상에 가까운 내용을 꿈과 함께 제공하는 희망과 꿈을 동시에 제시하는 형태의 이상적 스토리 구성, 그리고 현실적 사실에 근거한 체험형 스토리 구성으로 구분되어 질 수 있다. 셋째, 돌체 앤 가바나의 브랜드전략에서 스토리텔링 적용방법은 신화적 원형을 채용하여 역사적 사실에 근거한 소비자의 공감을 이끌어 낼수 있는 다양한 생활 문화의 융합을 통해 구축하는 방식을 사용하고 있다. 본 연구의 시사점은 차별화된 브랜드 이미지를 구축하고 있는 패션브랜드의 사례를 통해 브랜드 마케팅의 스토리텔링 효과에 대해 알아보았다는 것이다. 또한 다른 분야의 브랜드 이미지가 확고한 브랜드를 대상으로 연구를 확대해 비교하는 후속연구의 필요성이 있다고 생각된다.
#Brand Identity(브랜드 아이덴티티) #Convergent cultural(융합문화적) #Dolce & # Gabbana(돌체 앤 가바나) #Storytelling(스토리텔링) #Mythical prototype(신화의 원형)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 패션기업의 브랜드전략
Ⅲ. 브랜드 스토리텔링의 개념 및 유형
Ⅳ. 돌체 앤 가바나 브랜드 스토리텔링의 적용방법의 사례연구
Reference

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
Ampelio Bucci / 2007 / Milano distetto dell’informazione, della comunicazione e della distribuzione di modae design / Coroci editore S.P.A :87 google schola 백정현 / 2019 / 크리에이티브 디렉터 교체를 통한 구찌의 브랜드 아이덴티티 혁신전략 연구 / 한국디자인문화학회지 25(1):185~198 dbpia 김봉현 / 2016 / 과학을 대신하는 신화적 상상력: 브랜드 내러티브와 신화적 원형의 적용 가능성 / 광고PR실학연구 9(4):62~96 dbpia 최옥수 / 2014 / Dolce & Gabbana 여성복 컬렉션 디자인 특성 연구- 문양디자인을 중심으로 - / 한국과학예술융합학회 16:489~506 dbpia Fanca Sozzani / 1999 / Dolce & Gabbana / Thames and Hudson Ltd google schola

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