스마트 웨어러블 패션브랜드 융복합 확장 전략에 관한 연구

김주희; 김유경

doi:10.17548/ksaf.2018.09.30.109

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김주희 (대구가톨릭대학교) 김유경 (대구가톨릭대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.35

발행연도: 2018.9

수록면: 109 - 120 (12page)

DOI: 10.17548/ksaf.2018.09.30.109

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본 연구는 첨단 IT 산업 분야의 눈부신 발전으로 인해 사물인터넷 시대가 도래 하면서 패션 산업 분야에서도 ICT(Information and Communications Technologies)기반의 최첨단 기술이 적용된 상품이 이미 상용화 되거나 상용화를 위한 시도가 이어지고 있다. 국내외 패션 기업에서도 이러한 스마트 웨어러블 제품 개발 경향을 차별화 전략으로 활용하여 기존의 브랜드에서 확장된 스마트 웨어러블 라인을 세분화 시켜 패션 기업의 미래 신시장 창출의 기회로 만들어 나가고 있다. 이미 브랜드 확장에 성공한 패션 기업들의 사례를 조사, 분석하여 패션중심의 확장 전략, 이용 중심의 확장 전략, 융합 중심의 확장 전략과 같이 세 가지의 전략적 특성을 도출하였다. 국내 패션 기업이 스마트 웨어러블 시장으로의 진입을 위한 스마트 웨어러블 패션 브랜드 상품을 개발함에 있어 브랜드 전략과 마케팅 전략 수립에 도움을 주는데 의의가 있다. 연구의 방법과 범위는 이론적 고찰을 위해 국내외 논문, 학술지, 전문서적, 간행물 등을 문헌자료로 김현주(2008) “사례 분석을 통한 패션브랜드 확장전략 연구”를 기반으로 브랜드 확장의 범주와 연구방법, 패션 브랜드 확장 사례 분석 부분을 참고 및 수정, 보완 하였다. 또한, 실증 조사를 위하여 국내 패션기업과 해외 패션기업의 인터넷 또는 신문의 보도 자료를 조사하여 진행하였다. 본 연구 결과 패션 분야에서도 급속도로 스마트 웨어러블 사물인터넷 시장의 진입이 확대되고 있다. 성공적인 시장 진입을 위하여 패션 중심의 스마트 브랜드 확장, 제품보다는 제품 이용 중심의 스마트 브랜드 확장, 융합 · 제휴를 통한 융복합 스마트 브랜드 확장 전략적 특성을 고려한 브랜드 확장이 효과적이고 성공적인 시장 진입 및 매출증대에 중요한 요소가 될 수 있음을 시사하며 도출된 스마트 브랜드 전략적 특성을 기반으로 내수 패션 브랜드를 강화하고 글로벌 경쟁력을 가지는데 의의가 있다.

This research was performed in the times the commercialization of the products with the cutting edge technology based on ICT (Information and Communications Technologies) is being tried or has already been made in the fashion industry, and smart wearable fashion products market is expanding in developed countries with the remarkable development of the advanced IT industry and the advent of the IoT (Internet of things). Domestic and overseas fashion companies are utilizing the trend of developing smart wearable products as a differentiation strategy, separate smart wear lines from existing brand, and develop it as an opportunity to create new market in the future. We have investigated and analyzed the cases of fashion companies that have already succeeded in expanding the brand, and derived three strategic characteristics such as fashion-oriented expansion strategy, usage-oriented expansion strategy, and convergence and collaboration-oriented expansion strategy. This research is meaningful, in that it helped domestic fashion companies to establish brand and marketing strategy in developing smart wearable fashion brand products to enter the smart wearable market. For theoretical consideration, domestic and international papers, journals, professional books, and publications were analyzed as previous literature, and the paper "A Study on the Strategy of Fashion Brand Extension Through Case Analysis" by Kim, Hyeon-ju(2008) was referred to, modified and supplemented in terms of the category of brand extension, research method, and case analysis of fashion brand extension. Additionally, for the empirical study, articles in the internet or media regarding domestic and overseas fashion companies were reviewed. As a result of this research, it is confirmed that the smart wearable internet market is rapidly expanding into the fashion field. The results of this study suggest that for the effective and successful market entry and sales growth, fashion-centered smart brand expansion, product usage-oriented smart brand expansion, and brand expansion considering smart brand convergence expansion strategic characteristics through convergence and collaboration. It would be meaningful to strengthen domestic fashion brands and to have global competitiveness based on the derived smart brand strategic characteristics.

#Smart Wearable Fashion Brand(스마트 웨어러블 패션 브랜드) #Brand Extension Strategy(브랜드 확장전략) #Convergence and Collaboration(융복합과 제휴)

참고문헌 (15)

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Graduate School of Innovation and Technology Management, College of Business, KAIST / 2016 / The Future of Smart Technology / Yulgokbooks

장원용 / 2015 / 아웃도어 스포츠의류 구매결정요인에 따른 시장 세분화전략 / 한국스포츠산업경영학회지 20(3):117~130

김현주 / 2008 / 사례 분석을 통한 패션 브랜드 확장 전략 연구 / 복식문화연구 16(2):369~381

Koizumi Koji / 2017 / New it internet of things / The Information and Culture books

Park, Seon-Hyeong / 2001 / An Exploratory Research for Design of Digital Fashion Product Based on the Concept of "Wearable Computer" I / The Korean Society of Fashion Business 5(3)

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