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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
조재일 (강원대학교) 문준호 (강원대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제31권 제12호(통권 제148호)
발행연도
2019.12
수록면
329 - 345 (17page)
DOI
10.31336/JTLR.2019.12.31.12.329

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

도시마케팅에 인식이 이미지 및 충성도에 미치는 영향: 강원도 MICE 참가자를 중심으로
조재일 ,  문준호 관광레저연구 2019.12 학술저널
도시마케팅 활동이 도시이미지 및 충성도에 미치는 영향 : 강원도 MICE를 중심으로
조재일 관광경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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This research aims to investigate the effect of city marketing on the city image. Then, this research examines the relation between image and loyalty. City marketing attributes are promotion, facility, and activity. Also, image attributes include cognitive and emotion. The survey participants are MICE visitors. The venue was Gangwon province. This research used survey for the data collection. The data collection was executed between May and August 2018. The number of observation is 201. For the data analysis, this research performed frequency analysis, correlation, multiple regression, exploratory factor analysis and reliability analysis. Regarding the results, activity element is positively related to cognitive image. Also, three attributes (e.g., promotion, facility, and activity) are positively associated with the emotional image. Moreover, this study found the positive effect of emotional image on the loyalty behavior.
#도시마케팅(City Marketing) #충성도(Loyalty) #이미지(Image) #MICE 참가자 (MICE Visitor) #강원도(Gangwon-province)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 고찰 및 가설 도출
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (78)

참고문헌 신청
강병수 / 2016 / 대전 뿌리공원 장소마케팅 전략을 위한 방문자의 공원 이미지에 대한 중요도･만족도 분석 연구 / 도시행정학보 29(1):63~92 dbpia 고호석 / 2018 / 농·어촌체험마을 방문객의 농어촌관광 체험요인이 농어촌브랜드충성도에 미치는 영향 관계 연구 : 경상남도농어촌체험마을을 중심으로 / 관광레저연구 30(11):43~60 dbpia 권영훈 / 2013 / 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략과 도시브랜드 자산간 관계 사례연구 - 창원시 시정홍보 효과분석을 중심으로 - / 지역산업연구 36(1):219~240 google schola 권지혜 / 2018 / 도시브랜드 형성요인에 관한 개념연구(도시브랜드 관련의 연구동향을 중심으로) / 한국콘텐츠학회 논문지 18(4):202~213 dbpia 김기호 / 2010 / 관광지 요인, 관광지 이미지, 고객만족, 고객충성도 간의 관계에 관한 연구 - 통영 관광지 중심으로 - / 관광연구 24(6):151~172 google schola

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