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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강병수 (충남대학교) 우소영
저널정보
한국도시행정학회 도시행정학보 도시행정학보 제29집 제1호
발행연도
2016.3
수록면
63 - 92 (30page)

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본 연구는 대전 뿌리공원의 장소 이미지를 제고시키기 위하여 방문자의 중요도와 만족도를 조사·분석하고 장소마케팅 전략에 대한 시사점을 도출하고자 하였다. 연구 결과, 인구통계적 특성에 있어서는 방문자의 성별, 연령, 결혼여부, 학력, 직업에 따라 중요도와 만족도가 통계적으로 유의미한 차이가 있었다. 특히 대전 뿌리공원의 방문자는 효 콘텐츠에 대해서 연령이 높을수록, 학력이 낮을수록, 기혼자와 학생이 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 또한 중요도와 만족도가 이미지에 미치는 영향을 구조방정식모형을 이용하여 분석한 결과, 중요도에서는 효 문화·체험요인, 시설·서비스요인, 교통·접근요인이, 만족도에서는 효 콘텐츠·환경요인, 시설·서비스요인이 이미지에 영향을 미친 것으로 나타났다.
#장소마케팅전략 #중요도・만족도 분석 #구조방정식모형

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 장소마케팅의 이론적 개요
Ⅲ. 가설설정과 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 정책적 함의
참고 문헌

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
강병수(2004), 대전의 장소마케팅; 브랜드로서 “대덕밸리”만들기, 한국지방자치학회 세미나, 제2004권 제8호, 한국지방자치학회 google schola 강성･최경호(2009), 통계적 방법을 활용한 대학기숙사식당 서비스, 한국데이터정보과학회지, 제20권 6호, 한국데이터정보과학회 google schola 김계수(2010), AMOS 18.0 구조방정식 모형 분석, 한나래아카데미: 서울 google schola 김동찬･마원(2011), 중국 서안시 명성곽공원의 이용실태에 관한 연구, 한국조경학회지, 제39권 제1호, 한국조경학회 google schola 김미영･문정민(2014), 장소성 형성을 위한 장소체험과 이미지구현 연구, 한국디자인문화학회 지, 제20권 2호, 한국디자인문화학회 google schola

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