메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서민령 (경희대학교) 윤유식 (경희대학교) 김미성 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제34권 제8호
발행연도
2020.8
수록면
101 - 115 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2020.8.34.8.101

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 MICE 주최자 관점에서 인식한 MICE도시 마케팅활동을 통해 어떠한 성과가 나타나고 각 성과에 따른 행동의도에 대한 영향 관계를 파악하고자 하였으며, 향후 MICE도시 마케팅활동을 통한 도시의 지속가능한 성장 및 경쟁력 제고를 위한 발전방안을 제시하고자 하였다. 본 연구의 목적 달성을 위해 선행연구 및 정책 자료를 바탕으로 주최자, 도시마케팅, 성과 및 행동의도에 관한 이론적 고찰을 하였으며, 연구모형 및 가설 설정 후 설문지 구성을 위한 변수와 요인을 도출하였다. MICE 행사를 기획, 운영, 개최한 경험이 있는 국내 MICE 주최자 대상 설문조사를 진행하였고 총 310부의 최종 유효 표본을 확보하였다. MICE도시 마케팅활동 인식에 대한 탐색적 요인분석 결과, MICE 인프라 구축 및 도시 브랜딩 활동, 홍보 및 네트워크 활동, 생태계 조성 및 역량 강화 활동 3개의 요인으로 나타났다. 본 연구의 결과를 종합하면 다음과 같다. 주최자가 인식하고 있는 MICE도시 마케팅활동 관련하여 홍보 및 네트워크 활동 요인을 제외한 MICE 인프라 구축 및 도시브랜딩 활동 요인과 생태계 조성 및 역량 강화 활동 요인이 주최자 개최성과 및 도시 개최성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 주최자 개최성과 및 도시 개최성과는 행동의도(재방문의도, 긍정적 구전의도, 추천의도)에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 본 연구는 기존 선행연구들이 주로 참가자를 대상으로 MICE 도시마케팅에 관한 연구를 진행했던 점과 달리 MICE 산업에 대한 개념 및 이해도가 높고 MICE 도시를 선택하는데 있어서 주체가 되는 MICE 주최자를 대상으로 연구를 진행했다는 점에서 학문적 의의가 있다. 또한 향후 MICE도시 마케팅활동에 관한 연구의 방향성을 제시하고 MICE도시 마케팅 활동 관련 정책 수립 및 발전방안 모색 등에 실질적인 근거자료로 활용 할 수 있다는 점에서 실무적 의의를 갖는다.
#MICE industry #MICE organizer #City marketing #Marketing performance #Behavioral intention #MICE 산업 #MICE 주최자 #도시마케팅 #성과 #행동의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구의 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
〈국문요약〉

참고문헌 (59)

참고문헌 신청
구원일 / 2018 / 외식기업의 마케팅 성과에 대한 마케팅 비용 지출의 효과 / 관광경영연구 22(7):41~55 dbpia 권순우 / 2016 / MICE도시 마케팅활동 인식에 따른 도시매력성에관한 연구 google schola 권장욱 / 2019 / 관광마케팅 커뮤니케이션이 관광목적지 브랜드 자산에 미치는 영향 : 동남아시아 6개국 잠재관광객을 대상으로 / 관광레저연구 31(4):25~48 dbpia 김기현 / 2018 / 국제회의복합지구 경쟁력 결정요인 선정방안 / 한국관광학회 국제학술발표대회집 83:171~176 google schola 김동현 / 2011 / 중소기업의 마케팅 환경과 역량이 마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구 / 중소기업연구 33(1):75~101 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

컨벤션기획사의 기획역량 활용에 따른 직무만족과 성과에 관한 연구
신수영 ,  윤유식 ,  김미성 관광레저연구 2020 .08
미팅 테크놀로지 특성이 활용정도, 업무효율성, 직무만족도에 미치는 영향
신지선 ,  윤유식 ,  김미성 관광연구저널 2020 .07
사람들은 왜 관광경험을 SNS에 전시하는가?
이채완 ,  오정민 ,  이상호 관광연구저널 2020 .03
축제방문객에 의한 축제품질과 진정성 지각이 축제신뢰 및 행동의도에 미치는 영향 : 광안리어방축제와 낙동강구포나루축제를 중심으로
이상호 ,  김주연 관광연구저널 2019 .11
지역주민 MICE 도시 브랜드 가치 인식에 따른 경쟁력 인식 및 발전지지도 연구
주연우 ,  윤유식 ,  김예림 무역전시연구 2021 .01

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-326-001176951