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이 논문의 연구 히스토리 (3)
2019
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본 연구는 베트남 소비자들이 인식하는 한류브랜드 지역성이 국가 친밀감에 미치는 영향과 국가 친밀감이 한국 기업, 한국 제품에 대한 태도와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 특히 본 연구는 기존 선행연구들을 바탕으로 한류의 관점에서 베트남 소비자가 인식하는 브랜드 지역성을 살펴보고자 하였다. 최근 한국기업들은 한국대중문화를 중심으로 전 세계적으로 높은 인기를 얻고 있는 한류현상을 활용하여 한국 제품과 브랜드를 개발함으로서 한류브랜드를 구축하고 있다. 이에 한류지수가 높게 평가된 베트남 현지 소비자를 대상으로 한류를 잘 반영하고 있는 한국 화장품을 대표적인 한류브랜드로 선정하여 조사하였다. 가설검증을 위해 인터넷, 모바일 URL을 통한 응답 방법을 사용하여 베트남 현지 소비자 총 212명의 자료를 수집하였다. 실증분석 결과, 한류브랜드 지역성은 국가 친밀감에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 베트남 소비자들이 한국에 대해 긍정적 감정인 친밀감이 형성되면 한국 기업과 제품에 대한 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이러한 소비자태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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Bell, R. / 2012 / How specific is source memory for faces of cheaters? Evidence for categorical emotional tagging / Journal of Experimental Psychology : Learning, Memory, and Cognition 38(2):457
Cakici, N. M. / 2017 / Country-of-origin misclassification awareness and consumers’ behavioral intentions : Moderating roles of consumer affinity, animosity, and product knowledge / International Marketing Review 34(3):354~376
Carneiro, J. / 2016 / Quest for purposefully designed conceptualization of the country-of-origin image construct / Journal of Business Research 69(10):4411~4420
Cayla, J. / 2007 / Asian brands without borders : regional opportunities and challenges / International Marketing Review 24(4):444~456
Chattalas, M. / 2013 / Warm versus competent countries : national stereotyping effects on expectations of hedonic versus utilitarian product properties / Place Branding and Public Diplomacy 9(2):88~97
Cakici, N. M. / 2017 / Country-of-origin misclassification awareness and consumers’ behavioral intentions : Moderating roles of consumer affinity, animosity, and product knowledge / International Marketing Review 34(3):354~376
Carneiro, J. / 2016 / Quest for purposefully designed conceptualization of the country-of-origin image construct / Journal of Business Research 69(10):4411~4420
Cayla, J. / 2007 / Asian brands without borders : regional opportunities and challenges / International Marketing Review 24(4):444~456
Chattalas, M. / 2013 / Warm versus competent countries : national stereotyping effects on expectations of hedonic versus utilitarian product properties / Place Branding and Public Diplomacy 9(2):88~97
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