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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제18권 제1호
발행연도
2015.2
수록면
31 - 42 (12page)

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Purpose: This study has intended to comprehend the effect of the origin on the consumer's attitude and purchase intention based on the foreign Chinese baby product consumers and indifferently from the existing studies, it introduced the risk perception as the moderating variable and verified how the influence on the origin and consumer's attitude differs. Research design, data, and methodology: In this research, total of 264 copies of the questionnaires were collected and 245 copies were applied in the final analysis. In order to verify the research hypothesis, multiple regression analysis was conducted with SPSS 18.0. Results: The research results it was displayed that the risk perception between the place of origin for the manufacture of the foreign baby products and the consumer attitude plays a regulative role. Meanwhile, it was not able to play a regulative role between the place of origin for the brand and the consumer attitude. Conclusions: It was shown that Chinese consumers not only place emphasis on the brand but consider the place of manufacture as a more important condition. Accordingly, establishment of marketing strategies is needed so that the favor of the consumer can be brought out more easily through promotion that takes place by placing emphasis on the foreign country of origin.
#Baby Product #Country of Origin #Consumer Attitude #Purchase Intention #Perceived Risk.

목차

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참고문헌 (29)

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Bae, Sung-Woo / 2011 / The effect of extrinsic cues of sporting goods on product evaluation / 석사 / Pusan National University google schola Bauer, R. A. / 1960 / Consumer Behavior as Risk Taking / Dynamic Marketing for a Changing World : 289 ~ 400 google schola Change, H. H. / 2009 / The impact of brand equity on brand preference and purchase intentions in the service industries / The Service Industries Journal 29 (12) : 1687 ~ 1706 google schola Cho, Hyung-Seop / 2010 / The empirical of the effect of brand attitude on brand image, brand loyalty and purchase intention-Focused on Korean red ginseng brand 'Cheing Kwan Chang' / 석 google schola Cho, Woo-Chul / 2009 / A Study Effects of the Origins-image of livestock on product perception and purchase attitude / 석사 / Kyonggi University google schola

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