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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국상업교육학회 상업교육연구 상업교육연구 제34권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
43 - 63 (21page)

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한류의 영향으로 베트남에서 한국 화장품, 스마트폰, 패션 의류 등 한국 제품 브랜드에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 이는 베트남 소비자들이 한국 드라마, 음악, 한류스타들을 접하면서 한국 제품에 대한 호의적인 감성을 느껴 한국 제품 브랜드만의 의미 있는 가치를 인식했기 때문으로 생각할 수 있다. 따라서 본 연구는 베트남 소비자의 한국 드라마, 음악, 한류스타로 대표되는 한류 콘텐츠에 대한 호감이 한국 제품 브랜드에 대한 긍정적인 감성에 영향을 미쳐 브랜드 아우라를 인식하게 하는지를 파악하고자 하였다. 이를 분석하기 위해 베트남의 주요 도시(하노이, 호치민, 다낭)의 소비자들에게 설문을 통해 자료를 수집하였고, 이 중 458로 실증분석을 하였다. 분석 결과 베트남 소비자들의 한국 드라마, 음악, 한류스타에 대한 호감이 한국 제품 브랜드에 대해 그들이 긍정적인 감성을 느끼게 하는 것으로 확인되었다. 또한 한국 제품 브랜드 감성은 브랜드 아우라에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 한국 기업들이 한류 문화 콘텐츠를 이용하여 베트남 소비자들이 자사 브랜드의 독특한 아우라를 인식하게 하는 전략이 필요함을 시사하고 있다.
#Vietnam #Korean Wave #Brand Aura #Brand Affect

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참고문헌 (41)

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고정민 / 2014 / 한류현상을 접근하는 연구영역에 관한 연구 / 한류비즈니스연구 1(1):5~30 google schola 김선아 / 2019 / 대학생들의 경험적 가치가 브랜드이미지와 고객만족을 매개로 장기지향성에 미치는 영향 / 상업교육연구 33(3):201~234 dbpia 김욱기 / 2017 / 프로야구 타이틀 스폰서 기업의 스폰서십과 스폰서 공신력, 브랜드 감정, 브랜드 충성도간의 관계 / 한국사회체육학회지 (70):131~142 dbpia 김지영 / 2017 / 한류현상이 중국소비자의 한국화장품 이미지에 미치는 영향: 북경지역 대학생을 중심으로 / 현대중국연구 19(2):1~33 dbpia 노순규 / 2012 / 한류(K-POP)의 성공요인과 발전요인 / 한국인사관리학회 추계학술대회 발표논문집 :233~266 google schola

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