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이 논문의 연구 히스토리 (3)
2019
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한류는 한국 제품을 대표하는 브랜드로 전 세계의 소비자들은 한류의 세계성을 인식하여, 한국에 대한 이미지를 형성하고 한국 제품에 대한 긍정적인 태도를 가질 수 있다. 이에 본 연구는 베트남 소비자들이 지각하는 한류 브랜드의 세계성이 한국이미지에 영향을 미쳐 한국 제품에 긍정적인 태도를 형성하는지를 살펴보고자 하였다. 즉, 본 연구에서는 고정관념 콘텐츠 모델(SCM)을 바탕으로 한국이미지를 유능함과 따뜻함으로 설정하고, 이러한 한국이미지가 베트남 소비자들이 지각하는 한류 브랜드 세계성에 영향을 받아, 베트남 소비자들이 한국 제품에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 지를 확인하고자 하였다. 실증분석결과, 베트남 현지 소비자들이 지각하는 한류브랜드의 세계성은 국가 유능함과 국가 따뜻함 모두에 긍정적인 영향력을 미쳤다. 또한 한국의 유능함과 따뜻함 국가이미지는 베트남 소비자들의 한국제품(화장품)에 대한 태도에 긍정적인 영향력을 확인하였다. 본 연구결과는 국가이미지를 구성하고 있는 유능하고 따뜻한 고정관념을 자극하기 위한 단서로서 지각된 한류브랜드가 긍정적인 역할을 한다는 시사점을 도출하였다.
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참고문헌 (71)
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김세훈 / 2018 / 한국 중소기업의 베트남 투자 분석: T사의 사례연구를 통하여 / 국제경영리뷰 22(4):257~285
김종식 / 2015 / 글로벌 소비지향성, 글로벌 정체성 및 소비자 자민족중심주의가 글로벌 브랜드 태도에 미치는 영향 / 국제경영리뷰 19(2):25~47
백서윤 / 2018 / 한류의 원산지효과와 중국 소비자의 자민족 중심주의가 한국제품 구매의도에 미치는 영향 / 국제경영리뷰 22(3):1~28
이재은 / 2018 / 한류콘텐츠 만족도와 노출도가 한국산 제품 구매의도에 미치는 영향: 자민족중심주의의 조절효과를 중심으로 / 국제경영연구 29(2):73~97
전종근 / 2016 / 한류의 경제적 효과에 관한 연구
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