메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제12권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
86 - 118 (33page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
초연결사회가 촉진하는 커뮤니케이션 환경 변화에 따라 마케팅PR의 중요성과 가치는 날로 높아지고 있지만, 관련 학술 연구는 미흡한 상태에 있다. 이에 따라, PR 실무자들은주로 업무 경험이나 직관에 의존하는 비체계적인 수준의 MPR를 수행하고 있는 실정이다. 본 연구에서는 MPR 전문성을 강화하는 데 지침이 될 수 있도록 MPR 프로그램의 핵심 구성 차원을 규명하고, 이를 측정할 수 있는 문항을 개발하고자 하였다. 이를 위해 선행연구에 대한 포괄적 논의 및 전문가 인터뷰를 통한 정성적 연구 와 실무자 및 소비자 대상의 정량적 분석을 실시하였다. 결과적으로 MPR 프로그램의 통합적 구성차원으로 참여성, 공감성, 진정성, 흥미성, 적합성의 5개 요소를 제시하였고, 개별 차원당 각 6개의문항을 도출하여 총 30개의 문항으로 구성된 MPR 프로그램 측정변수를 제안하였다. 본연구의 의의는 MR 프로그램에 공통적으로 담아야 할 핵심속성을 탐색적으로 규명하고,그 측정문항을 처음으로 제시하였다는 것이다. 또한, PR실무 현장에서는 MPR 프로그램기획 과정 전반에서 지침으로 삼을 수 있을 뿐만 아니라 ‘효과 사전 검증 모델’로도 활용할 수 있어 MPR 전문성 강화에 기여할 수 있을 것이다.
#marketingPR #participation #sympathy #authenticity #fun #fit

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (91)

참고문헌 신청
강경수 / 2008 / MC, IMC 개념의 역사적 전개와 그 특징 / 광고연구 (78):9~36 dbpia 김병희 / 2002 / MPR의 기능적 특성에 관한 연구 / 경영연구 11(1):373~390 google schola 김병희 / 2003 / 마케팅 PR 논의의 현황과 연구과제 / 홍보학연구 7(1):39~68 google schola 김상훈 / 2011 / SNS를 활용한 효과적인 감성광고 전략: 현대자동차그룹 ‘Gift-Car’ 기업PR 캠페인 사례연구 / 광고학연구 22(5):273~290 dbpia 김상희 / 2006 / 판매원의 인지적, 정서적 공감이 감정부조화와 친소비자 행동에 미치는 영향 / 마케팅연구 21(2):115~147 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0