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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
109 - 136 (28page)

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매출액을 기준으로 전세계 PR기업의 순위를 매기는 홈즈리포트의 “글로벌 250대 PR기업 순위”에서 상위 100위에 드는 기업 100곳을 대상으로 매출액에 영향을 미치는 요인이 무엇인지를 규명했다. 내용분석과 2차자료를 활용해 자료를 수집했다. 매출액에 영향을 미치는 변인 14개를 도출했고, 이들 14개의 변인을 PR기업의 내적 요인, PR기업 소재국의 경제 및 사회적 환경 요인, PR기업 소재국의 인터넷 및 소셜미디어 환경 요인 등 3개의 요인으로 구성했다. 회귀분석을 실시한 결과, 14개의 변인들 중 PR기업의 리서치 전문성 및 역량 제시, PR기업의 임직원 수, PR기업 소재국의 국내총생산, PR기업 소재국의 인터넷 사용자 수 등이 PR기업 매출액에 영향을 미쳤다.
#public relations agency #public relations corporation #public relations ranking #The Holmes Report #three factors

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서혜선 / 2009 / SPSS(PASW)회귀분석 / 한나래 google schola 엄남현 / 2020 / 국내 광고 대행사 이직 원인 및 인재유지 전략 연구: 인사담당자의 심층 인터뷰를 중심으로 / 광고PR실학연구 13(1):82~102 dbpia 이학식 / 2017 / SPSS 24 매뉴얼 / 집현재 google schola 제일기획 / 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표 google schola 최준혁 / 2019 / 디지털PR 이론과 실제 / 한울아카데미 : 한울엠플러스 google schola

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