메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
강원대학교 경영경제연구소 아태비즈니스연구 아태비즈니스연구 제10권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
73 - 86 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

위챗 플랫폼의 특성이 MPR효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 광고태도의 매개효과를 중심으로
양위 경영학과 2019.01 학위논문
중국 위챗 플랫폼의 MPR효과에 관한 실증연구
양위 ,  경성림 아태비즈니스연구 2019.01 학술저널

초록· 키워드

오류제보하기
Since its launch, WeChat has been changing the Chinese lifestyle, changing the traditional way of distribution, and changing the way companies market with the combination of information innovation and New Media. Now, WeChat plays an indispensable role in peopleʼs daily lives, not only in chatting software, but also in shopping, delivery, ordering, payment, and games. This study was centered on people who have used WeChat and around these backgrounds, planned study models. Through prior research, the purpose of the research is to explore the factors influencing the effects of the WeChat platform on MPR and explore the media effects of advertising attitude between WeChat platform features and MPR effects and provide basic material on its continued development. The research has shown that the reliability and diversity of the WeChat platform has a significant impact on both advertising attitude and purchase intention and propaganda intention of MPR effects. Advertising attitude has a positive impact on purchase intention and propaganda intention, and advertising attitude is shown to have a mediated effect between the WeChat platform and the MPR effects. The results of this study suggest the theoretical enlightenment of ʻcontinuous and stable development of the WeChat platformʼ, and it is expected that marketing development plans of various social platforms will provide basic materials.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
안보섭 / 2010 / 키즈마켓에서 아동의 구매유형에 따른 Marketing PR(MPR)의 효과연구 / 한국광고홍보학보 12(2):143~181 dbpia Cao, J. / 2012 / Analysis of the"New and New"Media from the Perspective of Popular Culture / Southeast Communication 9(0):14~15 google schola Chen, P. / 2012 / Research on WeChat User Adoption Based on Mobile Internet google schola Edell, A. J. / 1987 / The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects / Journal of Consumer Research 14:421~433 google schola Feng, H. C. / 2012 / WeChat Marketing Suddenly Broke Out / China Internet Week 17(0):48~49 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0