스포츠전문채널의 프로야구 하이라이트 프로그램 여성 아나운서 이미지가 시청만족, 채널평판 및 시청의도에 미치는 영향

이정학; 전윤기; 이은정; 서준영

doi:10.35159/kjss.2019.10.28.5.429

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정학 (경희대학교) 전윤기 (경희대학교) 이은정 (경희대학교) 서준영 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제5호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2019.10

수록면: 429 - 440 (12page)

DOI: 10.35159/kjss.2019.10.28.5.429

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The purpose of this study is to examine the effects of Sports Channels’ KBO League highlight TV program female announcer’s image on satisfaction, perceived channel reputation, and viewing intention of the viewers and to provide basic data for future reference regarding related programs. In this study, 317 samples were collected f rom actual highlight program v iewers. With the collected data, using SPSS 21.0 statistic tool, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multi-regression analysis were performed and got the following results. First, female announcer’s style, credibility, and humanity image factors had significant influence on viewer’s satisfaction. Second, female announcer’s humanity, delivery, and professional image factors had significant influence on channel reputation. Finally, female announcer’s style, humanity, and credibility image factors had significant influence on viewing intention.

#KBO League #highlight TV program #female announcer image #satisfaction #channel reputation #viewing intention

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