골프 유튜브 시청자의 시청동기가 시청만족, 지속행동에 미치는 영향

이지현; 주형철; 조광민

doi:10.35159/kjss.2021.2.30.1.457

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지현 (연세대학교) 주형철 (중앙대학교) 조광민 (연세대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제1호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2021.2

수록면: 457 - 473 (17page)

DOI: 10.35159/kjss.2021.2.30.1.457

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This purpose of this study was to analyze the effect of Golf YouTube Viewers" Viewing Motivation on Viewing Satisfaction and Continuance Behavioral Intention. To achieve this purpose subject was selected by Golf YouTube Viewers" in korea. Total 430 surveys were distributed and 397 samples were finally used using convenient sampling method. Using SPSS WIN Ver. 23.0, the frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis were conducted. With the use of AMOS WIN Ver.22.0, the confirmatory factor analysis and structural equation model were performed. The findings of this study were as follows. First, among golf YouTube viewers" viewing motives, vicarious satisfaction, pursuit fun, and pursuit information factors have a significant effect on viewing satisfaction. Second, among golf YouTube viewers" viewing motives, pursuit fun, and pursuit information factors had a significant effect on the intention of continuance behavioral. Third, it was found that the viewing satisfaction of golf YouTube viewers had a significant effect on the intention of continuance behavioral intention.

#Golf YouTube #viewing motivation #viewing satisfaction #continuance behavioral intention

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김도훈 / 2010 / 스포츠 TV중계방송 해설자의 영향 및 공신력에 관한 고찰 -월드컵 중계방송을 중심으로- / 한국체육과학회지 19(1):419~431

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김병식 / 2009 / 인터넷 프로야구중계 수용자의 시청동기가 시청만족 및 재시청의도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 18(4):671~681

김양례 / 2000 / TV 스포츠 수용자의 프로그램시청동기가 시청태도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 39(1):159~169

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