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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제25권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
26 - 34 (9page)

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This study investigated the effects of famous female athletes’ appearance on teens’ intention to buy cosmetics, and the results found the following: In teenage girls, the awareness of the importance of female sports stars’ appearance was high. In terms of such awareness by school grade, 2nd grade in high school. The famous female athletes’ images showed a positive correlation with brand image and purchase intention with statistical significance. In addition, a positive correlation with statistical significance was found between brand image and purchase intention. The image of cosmetics brand had a significant influence on the female sports stars’ image. In the image of cosmetics brand, however, the importance of famous female athletes’ appearance was not influential. In cosmetics purchase intention, furthermore, female sports stars’ image is an important element. However, the importance of their appearance did not have a significant influence. In contrast, brand image was an important factor in cosmetics purchase intention.

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