무용공연 관람객이 지각한 팀 애착과 팀 충성도 관계에서 팀 속성의 매개효과

홍지현; 전순희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍지현 전순희

저널정보: 한국무용연구학회 한국무용연구 한국무용연구 제35권 제4호

발행연도: 2017.1

수록면: 341 - 360 (20page)

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본 연구는 무용공연 관람객이 지각한 팀 애착과 팀 충성도에 미치는 직접적인 관계를 규명할 뿐만 아니라 팀 속성을 매개로한 간접적인 영향을 함께 규명함으로써 무용공연 현장에서의 관객유입을 위한 합리적인 마케팅 전략에 대한 의미있는 정보를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구의 대상으로는 2015년 5월 서울교육문화회관에서 실연한 제18회 전국 미래춤 패스티벌 공연을 관람한 집단을 모집단으로 설정한 후, 비확률 표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였으며, 자기평가기입법을 사용하였다. 수집된 자료는 PASW 18.0 프로그램을 이용하여 팀 애착, 팀 충성도, 팀 속성(매력성, 신뢰성, 친숙성)의 관계를 알아보기 위해 상관분석을 실시하였다. 또한, 매력성, 신뢰성, 친숙성의 매개효과를 알아보기 위하여 Baron과Kenny(1986)의 3단계 절차에 따라 위계적 회귀분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 팀 애착은 팀 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팀 속성의 하위요인으로 매력성, 신뢰성, 친숙성은 팀 애착과 팀 충성도 관계에서부분매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해 볼 때, 무용공연 관람객의 팀 애착은 팀 충성도에 직접적인 영향보다 팀 속성 하위요인인 매력성, 신뢰성, 친숙성을 부분매개로 하여 더욱 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#팀 애착 #팀 충성도 #팀 속성 #매력성 #신뢰성 #친숙성 #team attachment #team loyalty #team attribute #attractiveness #reliability #familiarity

참고문헌 (36)

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Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of brand Personality / Journal of Marketing Research 31 : 27 ~ 32

Baker, M. J. / 1977 / The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluation / Journal of Marketing Research 14 : 538 ~ 555

Branscombe, N. R. / 1991 / The positive social and self-concept consequences of sports team identification / Journal of Sport & Social Issues 15 (2) : 115 ~ 127

Fisher, R. J. / 1998 / Group-derived consumption: The role of similarity and attractiveness in id

Funk, D. C. / 1998 / Fan loyalty: The structure and stability of an individuals loyalty toward an athletic team / Doctoral / The Ohio State University

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홍지현

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주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 무용

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전순희

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