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학술저널
저자정보
이인엽 (경희대학교) 유효정 (한경대학교) 김현재 (경기대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제31권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2022.4
수록면
365 - 376 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2022.4.31.2.365

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The purpose of this study is to investigate the effect of professional baseball team"s social media activity on team loyalty and further verify the mediating effect of authenticity. To achieve this purpose, an online questionnaire was distributed to subscribers of the professional baseball fan page, and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, normality verification, multiple regression analysis, and mediating effect verification were applied using a total of 215 questionnaires. First, as a result of examining the effect of professional baseball team"s social media characteristics on team loyalty, it was found that information and interest had a positive (+) effect on team loyalty, but empathy and responsiveness had no significant effect. Second, as a result of examining the mediating effect of authenticity on the effect of professional baseball team"s social media characteristics on team loyalty, it was found that authenticity was partially mediated in the relationship between the two variables. This study provides meaningful research results differentiated from existing studies by using team loyalty and authenticity on the rapidly changing social media activities of professional baseball teams. It is expected to be used as a marketing strategy.
#social media characteristics #professional sports #team loyalty #authenticity #mediating effect

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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