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학술저널
저자정보
가정혜 (경기대학교) 김진옥 (세한대학교) 이충기 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제32권 제7호
발행연도
2018.7
수록면
157 - 169 (13page)
DOI
10.21298/IJTHR.2018.07.32.7.157

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축제는 주최공동체의 사회경제적 발전에 기여함으로써 대안적인 관광전략으로 간주된다. 지방정부는 관광객을 유인하기 위하여 축제를 조직하고, 지역사회에서는 관광객의 소비가 창출된다. 축제관리자는 동기가 만족도 및 시장 세분화와 밀접하게 관련되어 있으므로 축제 방문자의 동기를 파악하는 것이 중요하다. 또한, 축제 방문자의 만족도, 방문의도, 그리고 추천의도의 중요성에 대한 인식은 마케팅관리자에게 큰 주목을 받고 있다. 이와 관련하여 본 연구에서는 동기가 도시 축제 방문객의 가치, 만족도, 행동의도에 미치는 영향관계를 분석하고자 한다. 따라서 본 연구에서는 2013년 서울 도심에서 개최되는 등축제 방문객들을 대상으로 도시축제의 방문동기가 축제의 지각된 가치가 만족을 통해 행동의도에 미치는 영향관계를 분석하였다. 이를 위하여 본 연구에서는 등축제 참가자들을 대상으로 현장조사를 실시하였다. 분석결과, 첫째, 축제방문객의 축제의 신기성과 놀이성 추구의 참가 동기는 축제의 가치(기능적 및 감정적)에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 친화성 동기는 기능적 가치에만 영향을 미쳤다. 둘째, 감정적 가치는 기능적 가치보다 축제참가자자의 만족에 보다 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 축제만족은 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 더 좋은 축제프로그램을 개발하는데 마케팅 시사점을 제시할 것으로 기대된다.
#Urban festival #Motivation #Perceived value #Satisfaction #Behavioral intention #도시축제 #축제방문 동기 #지각된 가치 #만족도 #행동의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

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