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저자정보
저널정보
한국헬스커뮤니케이션학회 헬스커뮤니케이션연구 헬스커뮤니케이션연구 제17권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
69 - 96 (28page)

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본 연구는 혁신, 신뢰 및 사회적 책임의 기업 연상이 의약품의 효능, 안전성, 가격 인식 및 사용 의향에 미치는 영향을 알아 보고자 하였다. 충북 지역에 거주하는 여성 202 명을 무작위로나누어 혁신, 신뢰 혹은 사회적 책임 연상에 관한 기업 연상 정보 가운데 하나를 제공한 후 기업 연상에 대한 반응을 조사한 결과는 다음과 같다. 첫째, 혁신의 기업 연상을 가질 때 의약품의 효능이 가장 우수할 것으로 평가되었다. 둘째, 안전성에 대한 인식은 신뢰 연상 기업의 제품일 때 가장 우수했다. 셋째, 혁신 기업의 제품일 때 가격이 가장 비쌀 것으로 인식되었다. 넷째, 제품의 사용 의향은 혁신 기업의 제품일 때 가장 높은 편이었다. 본 연구는 기업 이미지 연상이 의약품에 대한 평가에 미치는 영향을 관찰함으로써 제약 기업의 커뮤니케이션 전략 수립에 도움을 줄 수 있다.
#corporate associations #social responsibility #trustworthiness #innovation #medicinal product

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고대균 / 2017 / 안전상비의약품 약국 외 판매에 관한 소비자 평가 / 소비자정책교육연구 13(2):51~78 dbpia 김중인 / 2015 / 은행 마케팅 커뮤니케이션에서 CA연상과 CSR연상의 효과 차이 / 한국광고홍보학보 17(2):171~200 dbpia 남수정 / 2010 / 의약품 표시와 소비자능력 / 소비문화연구 13(1):21~37 dbpia 변진옥 / 의약품 사용양상. <한국인의 사회동향> google schola 이미영 / 2003 / 기업연상이 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구 / 홍보학연구 7(2):248~286 google schola

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