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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제11권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
62 - 82 (21page)

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본 연구는 경험의 이론적 틀을 사용하여, Virtual Reality(VR)를 기반으로 한 광고캠페인의 VR경험(experience)을 새롭게 규명하고 VR캠페인 경험(experience), 공감(empathy), 광고태도, 구매의도의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 하였다. 본 연구는 VR캠페인 경험의 중요성에 주목하여 20-30대 남녀 총 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. VR경험의 조사도구는 체계적 절차에 의해 척도를 개발하여 하였다. 본 연구결과, VR경험은 공감각 경험, 촉각적 경험, 현실감 경험, 감각적 경험, 행동적 경험 요인으로 새롭게 밝히고 측정하였다. 연구결과 VR을 통한 경험이 태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. VR경험이 긍정적인 광고태도에 나아가 제품에 대한 구매의도로 이어질 수 있어 VR경험 효과에 대한 실무적 함의를 얻을 수 있었다. 또한 공감수준에 따라 VR경험이 광고태도에 미치는 영향이 부분적으로 다르게 나타나 심층 함의를 얻을 수 있었다. 본 연구 결과는 VR경험에 대한 이론적 틀과 이를 토대로 한 실증적 분석을 제시하여 학문적, 실무적 차원에서 VR경험의 광고효과 분석의 출발점을 제공할 수 있을 것이다.
#virtual reality #VR experience #empathy #attitude toward ad #purchase intention

목차

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김기수 / 2009 / 호텔 이용 경험이 고객만족, 소비자-브랜드관계에 미치는 영향에 관한 연구 / 호텔경영학연구 18(6):31~49 dbpia 김은주 / 2012 / 소비자 공감과 메시지 전략 / 한국심리학회지: 소비자·광고 13(4):729~750 dbpia 김선지 / 2017 / 가상현실에서의 몰입을 통한 공감구현 기술의 가능성과 숙제 / Science & Technology Policy google schola 남선숙 / 2017 / VR게임의 이용자 경험: 현존감이 즐거움에 미치는 영향을 중심으로 / 정보통신정책연구 24(3):85~125 dbpia 남승규 / 2010 / 소비자 공감에 대한 이론적 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 11(4):619~636 dbpia

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