메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영수 (단국대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제16권 제4호
발행연도
2016.4
수록면
503 - 515 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
브랜드 스토리텔링을 보여주는 다양한 광고를 포괄한 개념이 브랜디드 콘텐츠다. 새로 생겨난 모바일 음식 배달 어플리케이션 시장에서 업체들은 브랜디드 콘텐츠를 적극적으로 사용하여 도입기에는 낯선 서비스를 친숙하게 만들고, 정교화기에는 경쟁 업체에 비해 독특한 브랜드 이미지를 구축하려 하는 양상을 보였다. 본 연구는 ‘배달통’, ‘배달의 민족’, ‘요기요’ 등 가장 대표적인 세 업체의 브랜디드 콘텐츠를 대상으로, 시기별로 달라진 브랜드 스토리텔링의 유형을 나누고 구조를 분석하여 그 전략을 드러내고자 하였다. 서사를 표현하는 양식에 따라 각기 다른 정서적 효과를 거두게 됨에도 불구하고 아직까지 브랜드 스토리텔링의 유형 및 구조를 고찰한 연구는 별로 없다. 본문에서는 노드롭 프라이의 서사 유형론을 빌려와, 브랜드가 하는 역할을 가지고 그 유형을 로맨스, 희극, 비극, 아이러니와 풍자로 나누었다. 그리고 이를 세 업체의 브랜디드 콘텐츠에 적용하여 그 유형을 분석하고 시기별로 달라진 전략까지 살펴보았다. 고전적인 로맨스 서사 유형을 넘어 다양한 서사적 유형은 시장 진입 시기를 극복하고 브랜드 포지셔닝을 하는데 효과를 거두고 있다. 본 연구가 앞으로 브랜디드 콘텐츠의 서사 전략을 연구하는데 도움이 되기를 기대한다.
#모바일 음식 배달 어플리케이션 #브랜디드 콘텐츠 #서사 구조 #브랜드 스토리텔링의 유형 #노드롭 프라이 #The mobile applications for food delivery service #Branded Contents #The narrative structure #The type of brand storytelling #Northrop Frye

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 브랜드 스토리텔링의 유형과 구조
Ⅲ. 세 업체의 브랜드 광고 서사 구조 분석
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
김용태, “돈 벌면서 광고하는 방법,” 한국마케팅 연구원 마케팅, Vol.48, No.7, pp.24-31, 2014. google schola 송고운, 장동련, 홍성민, “도입기 브랜드 포지셔닝 의 강화 : 시각적 스토리텔링을 활용한 브랜드 아 이덴티티 구축 관점,” 디자인학연구, 통권 제73호, Vol.20, No.5, p.53, 2007. google schola Tracy Stokes, David M. Cooperstein, and Alexandra Hayes, “How To Build Your Brand With Branded Content,” CMO Professionals, Mar. 2013. google schola 연세대학교 경영학과 실전마케팅학회 편집부, "모 바일 기기위주의 IT시장 변화로 인해 등장한 "모 바일 앱 마케팅"," 마케팅, 제49권, 제4호, p.62, 2015. google schola http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn? rid=1499&contents_id=88868

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

마케팅 커뮤니케이션의 새로운 방향 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)
신일기 마케팅 2014 .05
다채널 미디어 환경에서 브랜디드 콘텐츠 마케팅의 유형에 관한 연구
이승영 한국디자인문화학회지 2017 .03
스마트 폰 배달 앱의 서비스품질이 감정반응과 앱 재이용의도에 미치는 영향 : PAD 이론을 중심으로
전현모 ,  김민정 ,  정현철 Culinary Science & Hospitality Research 2016 .02
O2O 기반 음식 배달대행 서비스의 수용의도에 관한 연구 : 외식업 소상공인을 중심으로
조미영 ,  장창권 ,  한경석 대한경영학회지 2017 .07
배달 어플리케이션 이용자의 혁신성이 지각특성, 만족 및 지속적 이용의도에 미치는 영향 : 확장된 기술수용모델(ETAM)을 중심으로
김민정 ,  이수범 관광연구저널 2017 .01

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-004-002900046