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김대기 (목포대학교) 백유영 (서천군립무용단) 이형기 (목포대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 한국엔터테인먼트산업학회 2021년도 춘계학술대회 논문집
발행연도
2021.5
수록면
143 - 150 (8page)

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본 연구는 창작 무용극 〈모시꽃피다〉에서 제시되는 충남 서천지역의 한산모시와 공작부채의 브랜디드 콘텐츠가 세계적 브랜드화와 도시이미지에 대하여 어떠한 영향 관계를 가지고 있는지를 알아보고자 하였다. 또한 소비자공감과 브랜드태도가 도시이미지 제고와 세계적브랜드화에 어떠한 역할을 하는지를 살펴보고자 하였다. 2021년 3월 1일부터 3월 30일까지 창작무용극 〈모시꽃피다〉를 관람한 333명을 대상으로 비대면 설문조사를 실시하였다. 자료처리는 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석, 3단계 매개회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 인게이지먼트는 도시이미지에 영향이 있는 것으로 나타났다. 둘째. 크레이브티브 인게이지먼트, 미디어 인게이지먼트, 브랜드 인게이지먼트는 세계적브랜드화에 영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜디드 인게이지먼트 속성과 도시이미지의 관계에서 소비자공감은 브랜드 인게이지먼트에 대하여 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜디드 인게이지먼트 속성과 세계적브랜드화의 관계에서 소비자공감은 크레이브티브 인게이지먼트와 브랜드 인게이지먼트에 대하여 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜디드 인게이지먼트 속성과 도시이미지의 관계에서 브랜드태도는 브랜드 인게이지먼트에 대하여 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜디드 인게이지먼트 속성과 세계적 브랜드화의 관계에서 브랜드태도는 크레이브티브 인게이지먼트와 브랜드 인게이지먼트에 대하여 부분매개효과가 있는 것으로 나타났고, 브랜드 인게이지먼트에 대하여는 완전매개효과가 있는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구자료 및 모형설계
Ⅲ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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