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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제12권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
1,067 - 1,076 (10page)

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본 연구는 심적 시뮬레이션 유형에 따라 브랜드확장 제품 평가에 차이가 있는 지를 알아보기 위해 실시되었다. 본 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 제품 평가에 있어 유사확장의 경우 결과중심적 시뮬레이션 집단은 통제집단보다 브랜드확장 제품을 더 긍정적으로 평가했지만, 비유사확장의 경우에는 브랜드확장 제품의 이성적 평가(품질)에서 과정중심적 시뮬레이션 집단이 통제집단보다 브랜드확장 제품을 더 부정적으로 평가하였다. 둘째, 구매의도 평가에 있어 유사확장의 경우 결과중심적 시뮬레이션 집단은 통제집단보다 브랜드확장 제품에 대한 구매의도를 더 높게 평가한 반면, 비유사확장의 경우에는 심적 시뮬레이션과 통제집단간 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 성공확률 예측에 있어 유사확장에서는 결과중심적 시뮬레이션 집단이 통제집단보다 성공확률을 더 높게 예측한 반면, 비유사확장에서는 과정중심적 시뮬레이션 집단이 통제집단보다 성공확률을 더 낮게 예측하였다.
#브랜드 #브랜드확장 #심적 시뮬레이션 #제품 평가 #Brand #Brand Extension #Mental Simulation #Product Appraisal

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