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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제20권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
885 - 895 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2018

휴먼브랜드 속성이 브랜드태도와 브랜드충성도에 미치는 영향
김현진 유통관리학과 2018.01 학위논문
휴먼브랜드의 속성이 20대 소비자의 브랜드충성도에 미치는 영향 : 방송인을 중심으로
김현진 ,  강명주 Journal of The Korean Data Analysis Society 2018.01 학술저널
브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가 브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향
김현진 ,  강명주 전문경영인연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 휴먼브랜드의 속성이 20대 소비자의 브랜드충성도에 대한 영향에 대한 연구로 휴먼브랜드가 주는 영향에 대한 브랜드충성도를 이론적으로 정립하고자 하며, 휴먼브랜드가 주는 영향으로 브랜드 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 최근 소셜미디어 매체의 이용이 활성화로 인하여 기업은 소비자에게 차별화하기 위한 소통마케팅으로 휴먼브랜드를 부각시키고 있는 추세이다. 특정 휴먼브랜드는 소비자의 경험과 소통을 통하여 결정되고 있으며 자신들의 활동 관련 콘텐츠를 적극적으로 공유하면서 사회적 분위기에 따라 자신이 관심 있는 분야 등을 다른 소비자와 소통의 장으로 휴먼브랜드를 활용하고 있다. 본 연구에서는 휴먼브랜드의 속성을 매력성, 전문성, 차별성, 윤리성으로 구분하여 설정하였으며, 이를 통하여 브랜드충성도에 미치는 영향을 20대 소비자로 대상으로 한 연구결과 유의하게 도출되었다. 이에 따라 20대 소비자들이 휴먼브랜드의 속성에 따라 브랜드 충성도에 미치는 영향은 긍정적인 관계로 연결되고 있음을 알 수 있다. 이러한 결과는 20대 소비자들이 인지하는 휴먼브랜드의 속성과 기업 브랜드가 긍정적인 관계로 연결되어 있음을 시사한다.
#Human brand #Human brand attribute's #Brand attitude #Brand loyalty #Broadcaster.

목차

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참고문헌 (29)

참고문헌 신청
Alan, S. / 1994 / Customer loyalty: toward an integrated conceptual framework / Journal of the Academy of Marketing Science 22(2):99~113 Crossref 안은정 / 2014 / 휴먼브랜드 특성 척도개발 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(2):75~100 dbpia 안은정 / 2014 / 휴먼브랜드 애착의 영향요인과 결과 / 마케팅연구 29(3):119~146 dbpia 안광호 / 2010 / 소비자 욕구충족성과 스타 속성이 스타브랜드 애착과 후원브랜드에 대한 소비자반응에 미치는 영향 / 아시아마케팅저널 12(1):51~79 dbpia 허진 / 2009 / 스포츠용품 기업의 명성, 신뢰도 및 친숙도가 기업동일시, 브랜드태도 및 충성도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 48(4):277~289 google schola

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