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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제15권 제2호
발행연도
2005.1
수록면
141 - 159 (19page)

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본 연구에서는 신규서비스에 대한 수요를 분석하기 위한 설문에서 다점척도로 조사된 신규서비스에 대한 응답자들의 가입의향을 함께 조사된 응답자특성 및 대상 신규서비스와 관련된 속성/태도 등의 요인변수들을 이용하여 효과적으로 설명할 수 있는 순위반응모형(Ordered Response Model)을 통한 확산모형의 잠재시장규모 추정 방안을 제시하였다. 또한, 제시된 순위반응모형에 의한 신규서비스의 잠재시장규모 추정 방안을 곧 도입될 예정인 디지털멀티미디어방송(DMB)서비스에 대해 적용한 결과, DMB서비스의 잠재시장규모는 낙관적인 상황과 비관적인 상황으로 구분할 때 각각 이동전화가입자의 41.10% 및 14.83%로 추정되었다.
#확산모형 #잠재시장규모 #순위반응모형 #디지털멀티미디어방송 #diffusion model #market potential #ordered response model #digital multimedia broadcasting

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/ 1969 / A New Product Growth for Model Consumer Durables : 215 ~ 227 google schola / 1979 / Innovation Diffusion and New Product Growth Models in Marketing Journal of Marketing 43 : 55 ~ 68 google schola / 1983 / Diffusion of Innovations google schola / 1983 / Limited-dependent and Qualitative Variables in Econometrics google schola / 1990 / A Meta-analysis of Applications of Diffusion Models Journal of Marketing Research : 70 ~ 77 google schola

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