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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제20-4호
발행연도
2006.8
수록면
43 - 79 (37page)

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본 연구는 지상파DMB 이용자 수를 예측하고 이를 토대로 지상파DMB 광고시장 규모 추정을 목적으로 한다. 이를 위해서 지상파DMB폰에 대한 수요를 지상파DMB서비스에 대한 수요의 대리변수(proxy)로 간주한다는 전제 하에 지상파DMB 단말기 제조업체 전문가들의 견해를 활용하는 방법(접근법 1)과 광고대행 전문가들을 대상으로 한 심층 설문조사에 기초한 방법(접근법 2) 등 두 가지 방법론을 채택하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 접근법 1에 따른 광고시장 규모 예측치는 다음과 같다. 지상파DMB 서비스 개시 년도인 2005년에는 57억 원 수준으로 예상되는 광고시장의 규모가 해마다 점차 성장하여 2007년에는 1082억 원, 2009년에는 1652억 원에 이를 것으로 예상되고 있다. 접근법 2에 의하면 2005년의 광고시장 규모는 64억 원 정도고，2006년에는 96억 원，2007년에는 126억 원, 2008년에는 378억 원, 2009년에는 517억 원, 그리고 2010년에는 969억 원 수준이 될 것으로 추정된다.
#지상파DMB #광고시장 규모 #서비스 수요 예측 #시뮬레이션 분석 #the terrestrial DMB advertisement market estimation #the projection of the subscription size of the terrestrial DMB

목차

1. 서론
2. 연구 방법 : 단말기 제조업체 전문가 및 광고대행 전문가의 설문조사에 의한 두 가지 광고시장 규모 추정의 방법
3. 지상파DMB 휴대폰 수요 예측에 근거한 광고시장 규모의 추정
4. 광고대행 전문가 설문에 기초한 지상파DMB 광고시장 규모의 추정
5. 맺음말
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