The Effects of Manufacture Relocation on Consumers'Responses: Experimental Research on Luxury Brands

오한모

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오한모

저널정보: 한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제21권 제1호

발행연도: 2018.2

수록면: 9 - 15 (7page)

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Based on the theory of country-of-origin, this research attempts to enhance an understanding of consumers’ attitude and perception of quality to manufacture relocation in luxury brands. Two experimental studies were conducted. In study 1, 186 respondents were exposed to a message of manufacture relocation of either an American or a French brand supposed to relocate manufacture to China. Study 2 assessed the implicit preference toward American luxury brands and the level of consumer ethnocentrism. In this study, the group was exposed between subjects to 2 relocation messages × 2 countries of relocation. Even though the effect of brand origin is little salient when consumers evaluate brands, an implicit preference for an American brand over a French brand among American consumers. This preference manifests in context of brands relocating manufacture out of the home country. The results of both studies suggest that the attitude toward the brand, the perception of quality and perception of luxury are affected negatively post-exposure to a message of manufacture relocation. Nonetheless, when the message induces positive consequences for the brand and for the national economy, consumers would be little affected through the manufacture relocation of their home brand. In contrast, when the message highlights a loss in national employment, consumers would more negatively evaluate the relocation of their home brands. These effects could be stronger for consumers higher than for those less in ethnocentrism. Although luxury brand identity is rooted into brand origin, research has little provided an understanding of the country-of-origin effects for luxury brands. This manuscript fills a research gap by investigating the effects of brand origin and consumer ethnocentrism on manufacture relocation in luxury brands.

참고문헌 (16)

참고문헌 신청

Aiello, G. / 2009 / An International Perspective on Luxury Brand and Country-of-Origin Effect / Journal of BrandManagement 16(5):323~337

Balmer, J. M. / 2006 / The Crown as a Corporate Brand : Insights from Monarchies / Journal of Brand Management 14(1):137~161

Braun, K. / 2002 / WhenWhat Consumers Say is NotWhat They Do : The Case of Ethnocentrism / Advances in Consumer Research 29:498~499

Cervellon, M. C. / 2013 / Conspicuous Conservation / International Journal of Market Research 55(5):695~717

DeBono, K. G. / 1995 / Country of Origin and Perceptions of Product Quality: An Individual Difference Perspective / Basic and AppliedSocial Psychology 17(1-2):239~247

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오한모

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