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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제5권 제2호
발행연도
2007.1
수록면
77 - 88 (12page)

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현대는 다각화된 디자인 방법이 요구되는 시대지만 디자인 전개와 방법에 있어서는 유사성이 두드러지고 있다. 수많은 아이템들이 있는 슈퍼마켓에서 소비자의 시선을 끄는 것이 점점 더 어려워지고 있으며, 패키지 디자인에 있어서 단순한 시각적 임팩트와 튀는 그래픽은 차별화에 한계를 느끼게 한다. 브랜드는 구매 시점에서 소비자의 감성과 일치하여 감정적 요소를 자극하는 동시에 제품의 이미지를 효과적으로 표현해야 한다. 브랜드에 있어서 경험이란, 제품과 메시지 뿐 아니라 사람들이 오감으로 느끼는 것을 포함한 모든 것을 말한다. 브랜드를 인식하는 중요한 요소인 로고는 브랜드와 밀접한 관계를 갖는 시각적 표현을 창출함으로써 소비자의 뇌리에 긍정적 인상을 형성해야 한다. 그래픽(Graphic) 표현요소에 있어 대표적인 시각적 전달 요소인 텍스츄어(texture)를 브랜드 이미지의 핵심적인 요소인 로고타입에 효과적으로 적용하면 하나의 차별적 표현요소가 될 수 있다. 본 논문은 시각적으로 촉감을 유발하는 조형요인들의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 패키지 디자인에 있어 브랜드 로고타입을 활용한 효과적인 시각적 촉감 전달에 대해 연구 하였다. 우선, 표면적 질감을 느낄 수 있는 4개의 형용사인 매끄러운(Sooth), 거친(rough) 재질감, 가벼운(Light), 무거운(Heavy)을 활용하여 패키지 디자인에서의 브랜드 로고를 이미지 맵을 통해 분석하였다. 그 결과, 국내 패키지 디자인에서 브랜드 로고의 사례를 보면 장식체를 주로 사용하였고 유연한 붓터치와 복합된 선의 형태가 주를 이루고 있다. 조사 된 국내 패키지 디자인의 브랜드 로고에는 한정된 촉감의 표현이 나타나는데 주로 손끝에 느껴지는 거칠기와 결감이었다. 마지막으로 제품의 속성과 컨셉을 분명히 하여 촉감적 표현을 활용한다면 제품 이미지에 더욱 효과적일 것이다. 로고를 통한 시각적 촉감의 성공적인 표현은 별도의 마케팅 노력을 통하지 않고도 소비자에게 강력한 브랜드 인지도를 형성하게 될 것이다.
#시각척촉감 #텍스츄어 #로고타입 #Visual Tactility #Texture #Logo Type

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