한국 차음료 브랜드패키지 로고타입디자인에 관한 연구  - 국내 차 음료 디자인 사례를 중심으로 -

홍준기; 김민기

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍준기 김민기

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제6권 제2호

발행연도: 2008.1

수록면: 109 - 122 (14page)

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현재 우리는 과거에 비해 풍요로운 삶을 갖게 되었다. 결과적으로, 이러한 삶은 기업들이 고품질과 다양한 제품을 만들게 하였다. 오늘날의 차음료 시장은 급격하게 다변화되어 가고 있다. 매일같이 쏟아져 나오는 새로운 제품 사이에서 차별화되고 효과적인 브랜드 로고타입를 만드는 것은 제품의 픔질만큼 그 중요성이 더욱 부각되고 있는 실정이다. 브랜드로고타입은 기업이 고객의 마음속에 심어주기를 원하는 긍정적이고 바람직한 연상들로 브랜드 아이덴티티를 향상시키고 선호도를 증가시키는 역할을 한다. 현재 차음료 브랜드로고타입 디자인에 대한 연구는 활발하게 이루어져 왔지만 차별화된 브랜드로고타입에 관한 연구는 미비한 단계라고 할 수 있다. 차음료 브랜드의 문제점은 브랜드를 시각적으로 표현해주는 브랜드 로고 타입의 차별화 부족으로 인해, 각각의 브랜드가 경쟁력 확보에서 불리한 상황이며, 따라서 소비자 욕구에 대응할 수 있는 브랜드 로고타입의 연구개발의 필요성은 더욱 필요하다고 할 수 있다. 본 연구에서는 차 음료시장에 있어서 차음료 브랜드로고타입 비교를 위해 브랜드로고타입에 대한 이론과 고찰, 차음료 시장의 현황 분석을 하였다. 국내 시중에 판매되고 있는 2005년부터 2008년까지의 6개의 히트상품 브랜드로고타입 요소별 특성들을 분석하였으며 차음료의 브랜드로고타입의 문제점을 파악, 연구하였다. 이와 같은 자료들을 바탕으로 제품 구매 시 소비자가 브랜드로고타입 선호도에 미치는 영향과 구매의도에 대해 평가해보고자 20대~40대 50명을 대상으로 설문조사를 토대로 분석하였다. 분석결과를 살펴보면, 소비자들은 차음료 브랜드로고타입에서 로고타입형태가 심플하고 가독성이 높은 것과 붓글씨체(캘리그라피) 즉 독자성을 가진 브랜드 로고타입이 선호도가 높은 것으로 나타났으며 구매의도까지 연결되는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 정리하면 다음과 같다. 한국 차음료 브랜드 개발의 구체적 방안으로는 다음과 같다. 기존의 식상한 그래픽 이미지나 명확하지 않은 브랜드 마케팅으로는 소비자에게 감성적 욕구를 충족 시킬 수 없기 때문에 자아의 가치가 높은 소비자의 욕구를 충족시키기 위해서는 성공적인 브랜드 로고타입 전략을 벤치 마킹 칠요성이 있으며, 그에 따른 로고타입의 표현과 속성의 차별화 되는 통합적인 계획이 필요하다. 따라서 본 연구가 차음료 시장에서 새로운 제품과 브랜드의 차별화된 브랜드로고타입이 분석 기준이 되어 다양한 차음료 브랜드 개발에 기틀이 되길 기대해 본다.

Today, people live more opulent lives than those of the past. Such affluent lives have influenced people’s consuming activities to become more sophisticated and versatile, and therefore influenced the producers to create better, diverse products. The tea-drink market today is rapidly diversifying. Nowadays, to be unique between all the new products that are appearing daily, it is more important to create a more effective brand-logo type than to improve the quality of the product. Producers try to use brand-logo types to create positive, desirable images they want to engrave into the minds of the customers so that the companies can improve their brand image and increase the customers’ preference. Researches on the currently brand-logo type designs regarding tea-drinks have been actively taking place, but researches on diversifying brand-logo types is still in an insufficient, beginning situation. The problem with tea-drinks is that the diversity between each brand is so minor that the acknowledgment of the brand to the customers is too weak which is eventually weakening the drink’s competitiveness. Therefore, now is the time for a brand-logo type that will fulfill the diverse desires of the customers today. To compare the tea-drink brand-logo types in the current tea-drink market, in this study, a theory regarding the brand-logo type and a case research on the present condition and capacity of the tea-drink market have been made. Six of the most well-known brand-logo types in the current Korean market have been analyzed by elements characteristically along with the problems of the tea-drinks. Along with the data above, an analysis was made based on the questionnaires done on 50 people between the ages of 20 to 40, so that an evaluation could be made about the purchasing purposes and influences of the customers in brand preferences on the moment they buy. If we look at the results, customers tend to prefer tea-drinks with logo types that are simple, and have calligraphy: we are able to see that purchase preferences are also connected. Concerning brand preferences, the statistics clearly shows that the customers prefer the product’s efficient factors and clear brand concept and again, we are able to see that purchase preferences are related. In Chapter 6, the general summarization of this research is made along with the limitations of the proceeded research results and suggestions regarding future studies, finally presenting a new direction for the beverage markets. The results of this research can be summarized as below. Results of the evaluation of Korea’s market shows that all products emphasize the names of their products, and the concept is always expressed along with the efficient factors. The colors used are usually black, green, or white and the illustrations also usually emphasize on the tea leafs, the essential characteristic of the product. The typography is mostly diverse. From the results above, a detailed plan for the Korean tea-drink brands can be made: Without a clear brand-marketing or even with current images, the producers will not be able to satisfy the customer’s sensual desires. As more customers focus on the importance of a healthy life, brands that express themselves clearly through their brand images are more eye-catching. A clear brand concept, a bench-marking of a successful brand identity strategy, along with a unique color expression and illustration: such combined strategy is needed. And so, I hope this research become an evaluating standard for the new products of tea-drink markets and brand-logo types of diversified brands, and someday become a basis for versatile tea-drink brand developments.

#브랜드아이덴티티 #로고타입 #차음료 #브랜드패키지디자인 #패키지디자인 #Brand Identity #Logo Type #Tea #Brand Package Design

참고문헌 (28)

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Brand & Package Design / 2004 / Brand age / Brand & Package Design 1

David A Aaker / 1996 / Building Strong Brands / New York : The Free Dress

Gikes calver / 1997 / What is Packaging Design? / Roto Vision

Haywood Roger / 2005 / Corporate Reputation,the Brand & the Bottom Line / London, Sterling, VA : Kogan Page

Kevin Ford / 2001 / Brands Laid Bare / England John Wiley & Sons, Ltd,

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소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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