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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제4권 제2호
발행연도
2006.1
수록면
107 - 122 (16page)

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몽블랑은 세계최초의 만년필이 아니다. 그러나 최고의 만년필로 인정받고 있다. 이는 역사 속에서 중요순간에 함께한 몽블랑으로 반증 할 수 있다. 몽블랑의 시각적 상징은 몽블랑의 만년설이라고 불리어지는 Snowline이다. 몽블랑의 기상을 잊지 말자는 뜻에서 몽블랑의 만년설을 뚜껑에 새겼고, 이를 본 창업자의 친구인 Carl Schalk의 제안에 의해서 몽블랑이라는 회사와 브랜드가 탄생하게 되었다. 몽블랑의 특징은 검은색의 몸체와 수공예로 만들어진 금재질의 펜촉, 그리고 Snowline으로 볼 수 있다. 또한 역사적인 사건과 경험에서도 몽블랑의 특징은 나타나고 있지만, 본 연구에서는 시각적인 측면만을 연구범위로 한정하고 있다. 최근에는 다양한 색상의 제품들이 많이 나오고 있지만, 몽블랑의 판매량 중 검은색 몸체가 차치하는 비율을 보면 검은색의 몸체가 대표성을 갖는다. 몽블랑의 Snowline은 인지심리학 관점에서 볼 때 인지하고 기억하기 쉬운 시각적 특징을 갖고 있다. 인지심리학에서 기억의 과정은 주의, 지각, 인지, 인식, 기억의 순으로 이루어진다. 즉, 기억은 주의와 지각에 관한 문제로 볼 수 있다. 이에 대한 많은 심리학자들의 연구를 보면, 단어보다는 이미지가, 평범한 이미지보다는 차별화된 이미지가 주의와 지각에 유리하며, 이는 기억에도 용이 하다는 결과를 알 수 있다. 그러나 지나치게 차별화 되어 본래의 제품 또는 서비스와 상관성이 떨어지면 주의와 지각에 불리하다는 실험결과도 찾을 수 있다. 여기서 우리는 시각적 형태, 또는 시각디자인 요소에 있어서 차별화가 가장 기본적인 요소임을 알 수 있다. 따라서 브랜드를 창출하거나 유지 관리함에 있어서 차별화라는 기본적인 조건을 만족하지 못한다면, 확고한 브랜드 이미지를 갖기 힘들다는 결론을 얻을 수 있다. 또한 본래의 제품/서비스와의 상관성을 넘지 한도 내에서의 차별화가 이루어져야 한다는 것을 확인 할 수 있다. 본 연구는 몽블랑 만년필이라는 극히 제한된 대상만을 논 하였다. 따라서 본 연구결과가 다른 브랜드에도 적용이 가능한지에 관한 부분은 좀 더 다양한 검토가 필요하다 하겠다.
#Cognitive Process #Montblanc #Brand Design

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