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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 디자인학연구집 제5권 제2호
발행연도
1999.12
수록면
71 - 80 (10page)

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Today, with the 21 century just around the corner, people and companies all over the world are concerned about how to make and manage a intangible asset named "brand". A brand is not a name of a product any more, but one of the most important elements of the field of image management and its successful strategy, which companies would use to obtain the competitive ascendancy. For success in this competitive society, a brand should be different from any others. One way of improving recognition of a brand is to bring its image(services) forward rather than its functional aspects. "Brand Identity" means unification of different brands from one company, or differentiation of the brands for establishing its brand image. when a product design meets expectation of customers and the visual element of its unified image makes the product different showing special qualities of the product, they would surely display their power in the market as well. In conclusion, establishing "Brand Identity" means a long-term work affecting customers` final determination of the image of the company and the brand image formulation through its visual aspect, and furthermore, to re consider importance of the psychological element of identity strategy in visual image formulation.

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