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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 133 - 144 (12page)
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소비자들의 특정 욕구를 발견하고 이를 충족시킬만한 새로운 제품을 출시할 때 기존의 제품과 차별화를 두어야 한다.
브랜드 및 제품을 인지시키는 시각적 표현 요소들 중 소비자의 근거리에서 브랜드를 인지시키는 요소는 패키지디자인이며, 다양한 상품들 중에서 소비자에게 인지된 상품의 패키지디자인은 형태적인 인지와 시각적 차별성으로 브랜드로 기억된다. 이러한 기억 곧 인지는 브랜드에 대한 신뢰와 구매로 이어지며, 타 브랜드와의 구별되는 특징적인 인지의 요소가 된다.
따라서 본 연구에서는 패키지디자인의 형태변화가 소비자들에게 어떻게 인지되어지는지에 대한 희소적 형태의 중요성과 사례조사를 통한 이론적 방향을 제시하고자 한다.
사례조사에서는 초콜릿 패키지디자인 제품사례 중심으로 일반적 형태와 희소적 형태로 나누어 차별화된 형태에 대한 소비자 반응을 조사하였으며, 연구방법으로는 일반적 형태의 초콜릿과 희소적 형태의 초콜릿 제품을 다수일 때와 소수일 때의 상황을 나누어 제시한 후, 소비자들의 선호도를 통해 희소적 형태의 시각 반응에 대하여 분석하였다.
본 연구를 통해 희소적 형태는 시각적인 차별화를 통해 나타내며, 일반적 형태와의 차별을 통해 그 우위성을 소비자들에게 전달함으로써 제품에 대한 긍정적인 효과를 나타내는 것을 알 수 있었다. 희소적 형태의 제품을 차별화전략으로 제품이나 서비스를 제공함으로써 산업 전반에 걸쳐서 그 기업이 독특하다고 인식될 수 있는 기업 특유의 것을 창조하여 경쟁적 우위를 달성하는 것이다.
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