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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제73호(Vol.20 No.5)
발행연도
2007.11
수록면
51 - 66 (16page)

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현대사회에서는 산업기술의 발달로 인하여 차별화된 제품의 품질이 더 이상 우열의 요소로 작용하지 않는다. 소비자들은 제품의 브랜드 이미지를 생각하며 구매하기 때문에 제품자체의 특성보다는 그 제품이 가지고 있는 브랜드의 이미지를 중요시하며 제품 보다는 브랜드를 구매한다고 해도 과언이 아니다. 따라서 기업들이 서로의 제품 기능과 품질은 모방할 수 있어도 브랜드의 이미지와 인지도 및 충성도는 모방할 수 없다. 강력한 브랜드 이미지는 브랜드 아이덴티티를 개발한 후, 브랜드 이미지 유형화를 통한 단계별 관리 및 통합적인 마케팅 커뮤니케이션을 통해 창출 된다. 이를 위한 효과적인 방법으로 시각적으로 표현된 스토리텔링을 들 수 있다. 스토리텔링의 시각화를 통하여 단순한 단어 이상의 의미를 전달하고 소비자에게 자신과 브랜드를 동일시하는데 있어 가장 효과적인 방법이라는 것이 입증되었다. 이러한 사실은 결국 소비자들이 기업의 어떠한 커뮤니케이션 형식보다도 스토리를 통해 브랜드를 보다 더 정확히 해석하고 이해할 수 있다는 것을 보여준다. 따라서 본 연구는 브랜드 진화론 관점에서 장기적인 브랜드 성장에 브랜드 포지셔닝의 강화와 스토리텔링의 시각화를 포함한 브랜드 이미지의 중요성과 그 영향력에 대해 가늠해보고 브랜드 미래가치를 극대화시키기 위한 효과적인 방향을 제시해 보고자 한다.
#브랜드 아이덴티티 #브랜드 이미지 #스토리텔링 #Brand Identity #Visualization of Storytelling #Brand Image #Brand Positioning

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 브랜드 아이덴티티의 이론적 고찰
3. 브랜드 진화론 관점에서의 브랜드 포지셔닝
4. 스토리텔링의 시각화를 통한 브랜드 이미지의 변화모색
5. 사례분석을 통한 연구
6. 실증분석을 통한 검증
7. 결론
참고문헌

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