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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제2권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
151 - 162 (12page)

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현대 사회에 들어 수많은 제품들이 생산되고, 판매되어 진다. 이러한 제품들 속에서 살아남기 위해서는 무엇보다 브랜드 개성이 요구되어 진다. 과거 브랜드 개성을 위한 제품의 차별화 시대에서 현재 다양화, 개인화된 고객의 마음을 움직이는 고도로 감성화 된 시대에 시각적 차별화 전략이 중요해 지고 있다. 이러한 시각적 조형요소인 컬러와 형태적 특성을 통해 제품의 속성과 직접적으로 관련 없는 속성의 차별화가 중요한 전략이 될 수 있음을 강조한다. 오늘날 시장은 과거 상품을 팔던 시대에서 정보, 부가가치, 이미지를 파는 시대로 변화하고 있다. 이러한 상황에서 상품 정보를 효율적으로 전달하여 브랜드 가치를 높이기 위해서는 시각적 요소들을 통한 커뮤니케이션이 작용해야 한다. 연구자가 본 논문을 통해서 결과를 갖고자 하는 것은 세계에서 가장 유명한 Premium Mineral Water인 에비앙 생수 브랜드를 사례로 조형적 특성을 바탕으로 한 시각적 차별화 전략의 요소와 그 중요성을 찾는데 목적이 있다.
#브랜드 개성 #차별화 #디자인 조형요소 #컬러 #형태 #Brand Personality #Difference #Design formative element #Color #Form

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