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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
273 - 286 (14page)

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본 연구의 목적은 수입 유모차 제품을 구매한 소비자를 중심으로 유모차 구매에 가장 큰 영향을 미치는 요인을 파악하고 그들을 대상으로 국산 유모차 제품의 홈페이지 구축 방안을 제안하는 데 있다. 이를 달성하기 위해, 구체적인 연구 과정은 2단계로 진행하였으며, 이에 대한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 수입 유모차 제품을 구매하는 소비자는 유모차 구매시, ‘안전성’을 가장 최우선으로 생각하고 있다. 둘째, 수입 유모차 제품을 구매한 가장 큰 이유는 다른 사람들에게 과시하기보다는 ‘수입 유모차 제품은 대부분 안전하다.’라고 판단하기 때문이다. 셋째, 유모차 유명 제품의 홈페이지 사례를 분석한 결과, 유모차 제품에 대한 설명(글) 위주의 홈페이지보다는 명품(프리미엄)이 느껴지도록 표현한 홈페이지가 구매의도에 영향을 준다는 사실을 알게 되었다. 결과적으로 수입 유모차 제품을 구매한 소비자는 대부분‘수입 유모차 제품은 안전하다.’고 인식하기에 국산 유모차 제품의 홈페이지는 가격대비 기능 및 성능이 우수함을 강조하기보다는 차별화된 프리미엄 제품이 느껴지도록 제작되어야함을 제안한다. 특히 가격대비 기능 및 성능이 우수함을 강하게 드러내고 있는 리안 홈페이지의 전략은 소비자의 구매 의욕을 방해되게 될 것으로 생각된다.
#유모차 #구매동기 #홈페이지 #Strollers #Motivation of Purchase #Websites

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