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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
161 - 178 (18page)

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최근 온라인 쇼핑몰은 동일 상품 내의 가격 비교가 용이하다는 점이 부각되면서 대형마트를 이은 제 2의 소매유통 채널로 자리매김하였다. 이에 따라 온라인 쇼핑몰의 가격에 대한 연구는 지속적으로 이루어지고 있으나 유동성을 갖고 있는 가격을 정보단서로써 소비자 정보처리에 대해 알아본 연구는 미비한 실정이다. 본 연구는 패션제품의 다이나믹 프라이싱이 소비자 정보처리에 미치는 영향을 분석하는 것에 목적이 있다. 명품 소비의 새로운 구매 연령층으로 각광받고 있는 20-30대의 여대생 및 대학원생 등 370명을 대상으로 설문조사가 실시되었으며 SPSS Ver.20.0이 분석에 사용되었다. 가격 변동 정보를 유형별로 분석한 결과 가격 정보 제시유형(집단별)에 따른 가격 태도, 제품 태도, 구매의도 차이는 각각 다른 것으로 나타났다. 또한 가격 태도와 제품 태도가 높을수록 구매의도가 높아지는 것으로 나타났으며, 구매의도에 따른 가격 태도와 제품 태도가 각각 다른 것으로 나타났다. 본 연구는 온라인 쇼핑몰에서 가격 전략 측면에 있어서 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 도움이 될 것으로 판단된다.
#온라인 쇼핑몰 #다이나믹 프라이싱 #소비자 정보처리 #Online Shoping mall #Dynamic Pricing #Consumer Information Processing

목차

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강석모 / 2005 / Dynamic Pricing에서 가격결정절차의 정보 공개가 구매자의 가격 수용성에 미치는 영향 google schola 경사로다 / 2015 / 단수 가격 앞자리 수의 구성이 가격 할인지각에 미치는 효과 google schola 구양숙 / 2001 / 온라인상의 패션제품 구매의도에 영향을 미치는 온라인 점포 속성에 관한 연구 / 한국의류 학회지 25(6) dbpia 김계현 / 2002 / 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과 google schola 김국선 / 2012 / 소셜커머스의 만족도와 재구매의도에 영향을 미치는 서비스품질요인 / 한국콘텐츠학회 논문지 12(3):311~321 dbpia

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