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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
91 - 100 (10page)

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본 논문은 후발 브랜드로 시장에 진입하여 경기도에 특급호텔로는 최초로 오픈한 엠블 호텔 킨텍스 론칭에 따른 브랜드 커뮤니케이션 전략 사례를 연구하였다. 본 연구는 광고 캠페인 컨셉 도출을 의하여 소비자 포커스 인터뷰 (FGI)를 진행하였으며, 캠페인 효과 측정을 위해 네이버 포털 브랜드 검색 추이와 PR 효과 측정을 위해 언론 모니터닝의 양적 측정방법을 사용하였다. 첫째, 광고 콘셉트로 엠블 호텔 킨텍스가 가지고 있는 다양한 장점을 토대로 " 테이스트 버라이어티(Taste Variety) "를 콘셉트 화하여 엠블 호텔 킨텍스 만에 장점을 토대로 차별화 커뮤니케이션하였다. 둘째, 엠블 호텔 킨텍스 객실, 식음, MICE(Meeting, Incentive trip, Convention, Exhibition&Convention), 지리적 위치의 특성을 토대로 비주얼 코드를 제작하여 캠페인 초기부터 일관성 있는 메시지를 전달하였다. 셋째, 전략적인 PR 전략을 진행하였다. 엠블 호텔 킨텍스는 론칭 이후 언론 기사화와 더불어 홍보 이벤트 및 방송 프로그램 유치를 진행하였고 지역적 특성을 토대로 지속적인 미디어 노출을 진행하였다. 본 연구는 레드 오션 호텔 시장에 있어 후발 주자로 오픈한 엠블 호텔 킨텍스의 성공적인 론칭 브랜드 전략 사례를 알아보았다. 캠페인 성공 키워드로 기존 브랜드와의 “차별화” 그리고 “일관성 있는 비주얼 코드”, PR과 방송을 통한 전방위 360도 IMC(Integrated Marketing Communication) 전략을 확인할 수 있었다.
#특급호텔 #후발 브랜드 #커뮤니케이션 전략 #Luxury Hotel #Challenging Brand #Communications Strategic

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참고문헌 (14)

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어소시에이전스 / 2013 / 대명리조트 PR 캠페인 결과보고서 google schola 손일권 / 2003 / 브랜드 아이덴티티 / 경영정신 google schola 메이트커뮤니케이션 / 2013 / 엠블 호텔 광고 캠페인 전략서 google schola 김홍규 / 2001 / 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 / 광고학연구 12(3) google schola 이용재 / 2011 / 파스퇴르의 브랜드 스토리텔링 캠페인 / 한국콘텐츠학회 논문지 11(8):142~149 dbpia

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