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자료유형
학술저널
저자정보
위의전 (한양대학교) 김성훈 (한양대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제25권 제4호
발행연도
2019.12
수록면
327 - 337 (11page)
DOI
10.18208/ksdc.2019.25.4.327

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최근 미디어 환경에서 브랜드 접점이 다양하고 복합화 된다는 점에서 보다 사용자 중심의 브랜드 경험이 체계적으로 계획되어야 한다. 그러나 최근 발전하고 있는 디지털 미디어 기반의 온라인 브랜드의 경우 아직까지 체계적인 통합 디자인 커뮤니케이션 체계가 연구되지 않은 실정이다. 따라서 본 연구에서는 이론적 고찰과 사례연구를 통해 온라인 브랜드의 IDC 전략에 관한 연구를 진행하였다. 먼저 온라인 브랜드의 유형은 비즈니스, 유통채널, 커뮤니케이션 3가지로 분류되는 것으로 나타났다. 이러한 온라인 브랜드의 브랜드 경험 향상을 위한 방안으로서 통합 디자인 커뮤니케이션에 대한 개념 및 전략을 살펴본 결과 온라인 브랜드의 특성을 바탕으로 시각적 측면, 미디어적 측면, 구조적 측면의 요소가 도출되었다. 이를 바탕으로 사례를 분석한 결과 비즈니스 유형의 경우 주로 현대인의 일상에서 요구되는 서비스를 제공하는 브랜드가 관찰되었으며, 이벤트 마케팅, 가맹점 수수료를 통한 수익구조, 개인화된 콘텐츠 제안 등의 특징이 나타났다. 유통채널 유형의 경우 현대인의 여가, 취미와 관련된 브랜드의 점유율이 큰 것으로 관찰되었다. 또한 모바일 외에 PC, 스마트 TV 등의 다양한 플랫폼에서 이용되며, 광고수익을 통한 수익구조 등의 특징이 나타났다. 커뮤니케이션 유형의 경우 다양한 타겟층에 대한 채팅 브랜드의 점유율이 높은 것으로 나타났다. 주로 타겟층 맞춤 콘텐츠 위주의 마케팅, 개인화 구조에 대한 서비스가 제공되는 것으로 나타났다. 따라서 이러한 결과를 바탕으로 온라인 브랜드 형성 시 브랜드의 분야에 따라 시각적, 미디어적, 구조적인 특성에 따른 디자인 커뮤니케이션 전략이 효과적으로 구성되어야 할 것이다.
#Brand Experience(브랜드 경험) #Online Based Brand(온라인 브랜드) #Intergrated Design Communication(통합 디자인 커뮤니케이션)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 사례 연구
Ⅳ. 결론
Reference

참고문헌 (8)

참고문헌 신청
구진희 / 2011 / 통합적 디자인 커뮤니케이션 (IDC)을 통한 서비스 디자인 연구 : 현대자동차 사례 중심으로 google schola 서근영 / 2014 / 통합적 디자인 커뮤니케이션 전략 개발을 위한 메타포 일치성 연구 google schola 왕샤 / 2010 / 온라인 브랜드 개성과 자아이미지와의 일치성이 브랜드 로열티에 미치는 영향 / 한국IT서비스학회학술대회 논문집 2010(1) google schola 이가영 / 2013 / 기업의 차별화 전략으로서의 디자인 경영을 위한 통합 브랜드 커뮤니케이션(Integrated Brand Communication)에 관한 연구 : SK telecom T와 KT olleh 사례를 중심으로 google schola 전종범 / 2011 / 통합적 커뮤니케이션디자인(ICD)의 과학적 사례조사 방법론에 관한 탐색적 연구 / 한국디자인문화학회지 17(1):530~544 dbpia

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