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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
215 - 230 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

브랜드스케이핑에 따른 부티크 호텔의 디자인 연구 : 제주 포도 호텔의 리브랜딩을 중심으로
강윤경 디자인학부 2019.01 학위논문

2018

브랜드스케이핑에 따른 국내 부티크호텔의 특성 분석 연구
강윤경 ,  김수정 브랜드디자인학연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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최근 양적성장을 이루고 있는 부티크호텔을 대상으로 대형호텔 및 외국 브랜드호텔과의 차별화를 위한 디자인방법론으로서 브랜드스케이핑(Brandscaping)을 제안한다. 이에 본 연구에서는 해외 부티크호텔 특성을 통해 브랜드스케이핑를 재정립하고, 이를 바탕으로 국내 부티크호텔을 대상으로 각 분야별 전문가 조사와 소비자 설문 조사, 2가지의 분석 연구를 진행한다. 국내 부티크호텔에서는 공통적으로 브랜드스케이핑 요소 중 브랜드 유희성이 높게 나타났으며, 소비자에게 높은 브랜드 신뢰와 브랜드 선택을 받은 부티크호텔은 3가지 이상의 브랜드스케이핑 요소가 강하게 나타난 것을 확인 할 수 있었다. 결과적으로 국내 부티크호텔은 전반적으로 차별화된 브랜드 체험을 통해 소비자의 즐거움을 이끌어 내는 ‘브랜드 유희성’을 추구하는 경향을 알 수 있었다. 또한 브랜드스케이핑 요소 중 세 가지 이상이 효과적으로 융합되었을 때, 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하고, 이는 곧 소비자들의 높은 브랜드 신뢰와 브랜드 선택으로 이어졌다. 마지막으로 전문가과 소비자 평가의 차이를 보이는 사례를 통하여 브랜드스케이핑을 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션 매체의 역할이 소비자의 평가에 큰 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다. 본 논문은 브랜드 공간 마케팅 전략인 브랜드스케이핑을 입증하고 공간, 건축, 시각디자인의 전문가들의 협동을 통해 입체적인 검증을 바탕으로 실질적인 브랜딩을 분석함에 있어서 큰 의미가 있다.
#Boutique Hotel #Brandscaping #Brand Image

목차

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박해천 / 2004 / 디자인앤솔러지 : 21세기 디자인의 새로운 제안 / 시공사 google schola 홍성용 / 2007 / 스페이스 마케팅 / 삼성경제연구소 google schola 김민지 / 2014 / 스크린 기반 브랜드스케이핑과 도시의 시각문화 / 디지털디자인학연구 14(2):451~460 Crossref 김수연 / 2011 / 호텔 이용 인식변화에 따른 중저가호텔 변환에 관한 연구 : 중저가호텔의 부띠끄호텔로의 변환 google schola 김정아 / 2015 / 라이프스타일에 따른 국내 도시형 비즈니스호텔 디자인 분석 / 기초조형학연구 16(1):143~154 google schola

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