국내 먹는 샘물의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략에 관한 연구

김명산; 이주현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김명산 이주현

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제5권 제1호

발행연도: 2007.1

수록면: 3 - 22 (20page)

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현대사회의 소비자들은 패키지디자인을 통해서 제품에 관한 정보를 얻고 제품 및 기업에 대한 이미지를 기억 하며,패키지는 소비자가 매장에서 가장 먼저 접하는 제품 또는 기업에 대한 커뮤니케이션 도구로, 제품 이미지의 많은 부분을 차지하고 있다. 더욱이 제품의 우수성 이상으로 브랜드이미지를 중요시 여기는 현대사회에서는 패키지디자인의 역할이 매우 중요시 되고 있다. 패키지디자인에서의 형태는 제품의 특성을 설명해줄 뿐만 아니라 기능에 대한 설명이나 정보를 전달하며, 제품이 갖고 있는 이미지를 시각적, 촉각적으로 전달하여 주는 기능을 수행하고 있다. 국내 경제 성장과 환경의 중요성이 증대되고 있는 현실에서 이제는 먹는 샘물을 가게에서 사서먹는 시대가 되고 있으며 이러한 시점에서 국내 먹는 샘물의 경쟁이 가속화되고, 먹는 샘물의 수입이 급증하는 거대한 유통 매커니즘이 형성되어 지고 있다. 제품의 경쟁력을 확보하기 위해서는 국내 생산하는 먹는 샘물의 우수성과 안전성의 부각과 동시에 소비자의 라이프스타일과 특성을 이해하고 소비자니즈를 고려한 먹는 샘물의 패키지디자인이 이루어져야 할 것이다. 불과 몇 년 전만 해도 먹는 샘물의 브랜드는 몇 가지 안 되었지만 지금은 국내제품만 하다라도 수십 종의 먹는 샘물브랜드가 지역별로 있는 현실 속에서 소비자에게 보다 좋은 브랜드 이미지를 마케팅 하는 것이 중요한 시점에 이르게 되었다. 이에 본 논문은 먹는 샘물의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지전략에 대하여 국내 상위 업체의 샘물패키지디자인 분석과 해외 샘물패키지디자인 분석을 통하여 향후 샘물패키지디자인 전략을 수립하는데 도움이 되고자 하는데 중점을 두어 연구하였다.

The consumers in modern society have obtained information on the products and memorized the images of given products and enterprises through their package design and the package has been a communication tool for products or enterprises that consumers would first encounter at the shops; therefore, it has amounted to a large part of product images. Furthermore, brand image has been considered more important than the excellence of products in modern society and the role of package design has become crucial. The form in package design not only described the characteristics of products, but also transmitted the descriptions or information on their functions and performed the functions of delivering the images of products in a visual and tactile manner. As the importance of domestic economic growth and environment has been emphasized, people have tended to purchase bottled mineral water at the shop. At this point in time, the competition of bottled mineral water has been accelerated in domestic market and a huge distribution mechanism with the rapid increase in the import of bottled mineral water has been formed. In order to ensure the competitiveness of products, it would be necessary to verify the excellence and safety of bottled mineral water produced in domestic market and to understand the characteristics of consumer lifestyles and to consider consumer needs in package design of bottled mineral water. There were only a few brands of bottled mineral water several years ago; however, there were tens of domestic brands of bottled mineral water by region. In this regard, it would be crucial to do marketing for better brand image to the consumers. In this aspect, this study was conducted to help establish the package design strategy for domestic bottled mineral water in the future through the analysis of package design of bottled mineral water produced by domestic top-ranked companies and overseas companies with regards to the package strategy that would reinforce the brand image of bottled mineral water.

#브랜드이미지 #패키지디자인 전략 #소비자니즈 #brand image #package design strategy #consumer needs

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김명산

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 3 이용수 26

이 주 현

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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