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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제13호
발행연도
2006.1
수록면
47 - 58 (12page)

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Ⅰ. 서론 산업구조가 대량생산에서 제품 품질로 경쟁하는 시대로 진입한 오늘날의 21세기는 시장 글로벌화의 급속한 진전에 따라 브랜드 아이덴티티와 이미지를 알리기 위한 요소 중에 정보전달에 가장 효과적인 시각적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드의 아이덴티티 (Brand Identity․BI)를 형성해 나아가고 있다. 기업들은 무수히 출시되는 제품의 질 외에 또 다른 차별적인 방법이 필요했으며, 이것은 평준화된 제품의 질에서 좀 더 아름답고 보기 좋은, 브랜드의 제품을 구매하면서 자존심까지 내세울 수 있는 고품질의 이미지를 소비자들이 선호하게 된 것이다. 곧 감성적이고, 감동까지 줄 수 있는 브랜드를 요구하게 되었고, 이는 시각디자인적 측면으로 연구되어 아이덴티티를 만족시키면서 타제품과의 차별을 두어 개성 있는 독자성을 구축해 나가는 것이 절실히 요구되는 문제이자 풀어 가야할 과제가 된 것이다. 브랜드 로고타입은 디자인된 문자의 모양에 따라 독자성 있게 표현되는데, 특히 캘리그라피가 사용된 로고타입의 경우 글로벌 시대에 맞춰 세계적이면서도 한국적인 성향의 손 글씨로서 자연스럽고 독창적인 문자로 형성되고, 타 브랜드의 이미지와 차별을 두면서 제품의 질을 살려내는 특성을 지닌다. 컴퓨터 문자 체는 객관적이고 일반적이며 누구나 활용 가능한 반면, 서예를 응용한 캘리그라피는 개성적이어서 디지털 속의 기하학적인 문자와 차별화 시켜줄 수 있는 것이 그 특징이다. 이런 캘리그라피의 특성이 차별화 되고 조형적인 아름다움을 주어 브랜드 로고타입 디자인의 영역 폭을 넓혀 나갈 수 있다는 가능성을 제시하고자 하는 것이다.
#Calligraphy #Brand #logo

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