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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제2권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
125 - 136 (12page)

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21세기 새로운 Trend 로 떠오르는 Well-being의 한 바람으로 아파트의 브랜드 열풍은 그 열기가 식을 줄 모르고 치솟고 있다. 새롭게 탄생한 아파트의 브랜드들은 급성장하여 대단히 높은 브랜드 가치를 인정받고 있다. 각 브랜드마다 차이는 있겠지만 그리 길지 않은 시간에 성장했음을 부인 할 수 없는 사실이다. 물론 기업모체 또는 건설사의 후광이 없이는 불가능 한 일이겠다. 예를 들어 삼성 래미안의 가치는 1천 700억원에 이르고 LG Xi(자이)는 공개 된지 8개월 만에 3~4위에 올랐다고 LG측에서 발표 했다. 종합적인 평가를 마친 후 브랜드의 가치가 평가 될 것이다. 현재 대체로 브랜드의 평가는 이전 보다 좋은 개념으로 소비자들에게 다가 가고 있다. 그러나 브랜드의 가치에 비해 브랜드의 시각적인 형태 면에서 볼 때 브랜드의 심벌과 로고타입으로 이루어지는 구성에서 한글 로고타입으로 형성된 부분에 대한 평가는 아쉬움이 남는다. 브랜드를 형성하는 심벌과 로고타입은 상품의 이미지 혹은 브랜드의 이미지를 대표하는 가장 일선에서 전진하는 커뮤니케이션의 도구 이다. 그러므로 심벌과 로고타입은 뗄 수 없는 상관관계를 가진다. 적절한 조화와 구성으로 아름다운 브랜드의 이미지를 표현해야 한다. 그럼에도 불구하고 브랜드의 디자인에서 보면 한글로고 타입은 홀대 받는 느낌을 지울 수 가없다. 이에 심벌과 로고타입의 상관관계와 조화로운 구성을 확인 해보고 기존의 아파트 브랜드들의 브랜드 디자인을 검토하여 심벌과 로고타입의 조화로운 발전 방향을 모색 해보는 계기로 삼아야 하겠다.
#Brand Identity #Logo #Symbol #Korean Logotype #Communication #Apartment Brand Name

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