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논문 기본 정보

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저자정보
이정원 (이화여자대학교) 김보영 (서울과학종합대학원)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제101호(Vol.25 No.2)
발행연도
2012.5
수록면
115 - 124 (10page)

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감성중심 구매활동이 강화되면서 브랜드의 감성화 역시 소비자 구매를 촉진하는 중요한 수단이 되고 있다. 이에 본 연구는 제품 브랜드의 감성 이미지 강화를 위해 브랜드 로고타입에 캘리그래피를 적용했을 때 브랜드에 대한 감성이미지와 선호도에 어떤 영향을 미치는지 그 상관관계를 살펴보고자 했다. 이를 위해 제품 브랜드를 대상으로 FCB Grid(Foote Cone & Belding Grid) 모델을 기반 하여 총 4개 그룹군 12개 브랜드를 선정하여 로고타입에 캘리그래피를 적용한 자극물을 제작하였다. 이후 각 자극물에 대한 8가지 감성이미지 요인과 3가지 선호도 요인으로 작성된 설문지를 통해 총 196개의 설문 결과를 분석하였다. 결과적으로 브랜드 로고타입의 캘리그래피 적용은 감성이미지 측면에서 ‘아날로그적’이고 ‘자연적’인 이미지를 자극할 수 있는 것으로 나타났다. 선호도 측면에서는 주관적, 객관적 선호도 보다 ‘구매의도’에 더욱 직접적인 효과를 나타내는 것으로 밝혀졌다. 특히 캘리그래피는 고관여 보다는 저관여 제품군 브랜드 로고타입에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타냈다. 또한 고관여 제품군의 캘리그래피 로고타입이 부드럽고 편안한 이미지로 소비자들의 감성을 자극한다면, 저관여 제품군의 브랜드에서는 고급스러움과 독특한 이미지로 개성을 강조한 감성을 자극하는 것으로 나타났다.
#캘리그래피 #브랜드 로고타입 #감성이미지 #선호 #Calligraphy #Brand Logotype #Sensory Image #Preference

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 캘리그래피와 브랜드감성
3. 연구 설계 및 방법
4. 분석 결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
강명옥 / 2006 / 캘리그래피로 표현된 브랜드 로고타입 연구 / 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 13(1):51 google schola 김용모 / 2007 / 포장디자인에 적용된 캘리그래피(Calligraphy)가 감성마케팅에 미치는 영향에 관한 연구 : 우수산업디자인(Good Design)에 선정된 식품류포장디자인을 중심으로 google schola 김지인 / 2011 / 패션제품의 타이포그래피 디자인 선호도에 관한 연구 - 구성 유형과 언어 종류를 중심으로 / 디자인학연구 24(2):243~254 dbpia 김현정 / 2009 / 캘리그래피(Calligraphy)를 활용한 브랜드 로고타입이 감성마케팅에 미치는 영향에 관한 연구 - 주류의 브랜드 로고타입을 중심으로 - / 기초조형학연구 10(01):133~141 google schola 김회춘 / 1996 / 한글 로고 타입 레터링 관한 연구 / 대전산업대학교 논문집 13(1):451~472 google schola

이 논문의 저자 정보

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