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저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제10권 제4호
발행연도
2008.1
수록면
506 - 514 (9page)

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The purpose of this study was to investigate the effect of attitude towards parent brand on extended fashion products in case of fashion brand extension. The subjects of this study were 386 college students and data were collected using survey questionnaire. For data analysis, factor analysis and path analysis were applied. The results showed that there were four factors (e.g., familiarity attitude, emotional attitude, value-expressive attitude, utility information attitude) in attitude towards parent brand and six factors (e.g., economical risk, utilitarian risk, social risk, psychological risk, time/advantage loss risk, risk for losing opportunity) under perceived risk in extended product. The results showed that attitude towards parent brand had a negative effect on perceived risk in extended products and had a positive effect on attitude towards extended products. Perceived risk in extended products then had a negative effect on purchase intention of extended products whereas attitude towards extended proucts had a positive effect on purchase intention of extended products.
#brand extension #attitude #risk #purchase intention

목차

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참고문헌 (37)

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