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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제19권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
229 - 246 (18page)

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본 연구는 브랜드 컨셉의 일치성이 소비자의 브랜드 확장제품 평가에 미치는 영향과브랜드 이미지와 소비자 자아이미지의 일치성의 조절 역할을 실증적으로 규명하는데 그목적이 있다. 이 연구를 위하여 상징적 컨셉의 브랜드와 기능적 컨셉의 브랜드, 그리고상징적 컨셉의 확장제품과 기능적 컨셉의 확장제품을 선정하여 그 상관관계를 조사하였고, 실증분석 결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 모 브랜드 컨셉과 확장제품의 컨셉이 일치할 때가 일치하지 않을 때보다 확장평가가긍정적인 것으로 나타났다. 즉, 상징적 컨셉의 브랜드가 상징적 제품으로 확장할 때, 그리고 기능적 컨셉의 브랜드가 기능적 제품으로 확장할 때 컨셉 비유사 확장보다 더긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 컨셉 일치확장 또는 비일치 확장시에 브랜드이미지- 자아이미지의 일치성이 높을 때 확장평가가 더욱 좋아지는 것으로 나타나 브랜드이미지와 자아이미지 일치성이 조절적 역할을 하는 것을 알 수 있다. 이를 통해 기존 연구결과와는 달리 브랜드 확장에서 컨셉이 일치할 때뿐만 아니라 컨셉이일치하지 않을 때도 브랜드이미지와 자아이미지 일치성을 통해 소비자의 호의적인확장평가가 가능할 수 있음을 밝혔다.
#브랜드 컨셉 #컨셉 일치성 #자아일치성 #확장제품 평가 #brand extension #self-image #brand image #brand concept #dissimilar extension

목차

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참고문헌 (36)

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김태희 / 2009 / 브랜드 이미지와 자아이미지 일치성이 브랜드 태도와 선택의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 스타벅스를 중심으로 - / 호텔경영학연구 18(1):171~185 dbpia 신지아 / 2010 / 브랜드 확장 시 확장제품의 광고유형이소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구: 확장제품의 지각된 적합성, 광고유형, 브랜드 애착을 중심으로 / 한국광고홍보학보 12(1):257~287 dbpia 안광호 / 2006 / 모 브랜드 이미지와 소비자 자아이미지의 일치성이 브랜드 확장제품에 대한 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅관리연구 11(3):85~103 google schola 안광호 / 2013 / 소비자 자아-브랜드개성 일치성과 지각된 품질이브랜드 사랑에 미치는 영향에 관한 분석 / 소비자학연구 24(4):125~146 google schola 여준상 / 2004 / 모브랜드의 폭과 확장제품의 제품범주 유사성이 확장제품 태도 및 모브랜드 신념에 미치는 영향 / 경영학연구 33(5):1397~1421 dbpia

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